Sephora, le prestigieux géant mondial de la beauté, qui appartient au groupe LVMH, a annoncé la mise en place d’un slogan unique pour l’ensemble de ses 35 marchés.
Le nouveau slogan de la marque est « Nous appartenons à quelque chose de beau » et l’entreprise affirme souligner son « objectif d’inspirer ses communautés à travers sa vision inclusive, au sein de laquelle toutes les formes de beauté sont célébrées ». Le détaillant a également déclaré que la nouvelle approche « réaffirme son rôle, qui vise à offrir des espaces d’exploration libre, d’expression de soi, sans jugement, qui renforcent la confiance en soi grâce à des interactions positives ».
Mais le nouveau slogan n’est pas entièrement nouveau, du moins pas sur le marché nord-américain, où il a été lancé en 2019 et a « été un pilier clé du positionnement de Sephora et a contribué à redéfinir la beauté de prestige dans cette région ».
Il prend désormais vie en Europe, au Moyen-Orient et en Asie à travers une campagne immersive, réalisée avec l’agence BETC, « qui redéfinit le rôle d’allié du miroir. Souvent considéré comme un objet de jugement, le miroir devient ici un témoin bienveillant et positif pour célébrer toute la beauté.
La campagne a été créée par la réalisatrice Stefanie Soho et la photographe Liz Collins, qui ont capturé des instants tirés de scènes du film, mais « aussi de moments de la vie plus variés et parfois plus intimes, montrant que tous les miroirs peuvent devenir des alliés du quotidien. Le film présente une série de tranches de vie où les personnages se réunissent et se connectent par la beauté.
Les images sont exposées dans 400 magasins à travers l’UE. Et Selena Gomez, « une célébrité fortement engagée en faveur de la santé mentale, de l’inclusion et de l’acceptation de soi, se joint à la campagne avec sa marque Rare Beauty ».
En adoptant la nouvelle signature à l’échelle mondiale, l’entreprise affirme « réaffirmer notre vision unique de la beauté, qui puise sa force dans l’expression de notre singularité, mais aussi dans notre appartenance à une communauté accueillante, sans frontières ni barrières ».
Sephora compte 180 millions de membres de programmes de fidélité dans le monde et travaille avec des centaines de marques partenaires, en plus de compter 50 000 employés, la communauté est donc assez large.
Et Deborah Yeh, directrice du marketing mondial chez Sephora, a déclaré que la ligne We Belong to Something Beautiful est devenue « plus qu’une signature de marque. Cela a inspiré des actions, allant de l’évolution de notre expérience en magasin à l’élargissement de notre gamme de produits. Même si chaque culture possède des nuances uniques, nous pensons que l’inclusion est un concept humain global. Nous nous mettons désormais au défi de nous engager dans cette ambition à travers le monde.
Il prend désormais vie en Europe, au Moyen-Orient et en Asie à travers une campagne immersive, réalisée avec l’agence BETC, « qui redéfinit le rôle d’allié du miroir. Souvent considéré comme un objet de jugement, le miroir devient ici un témoin bienveillant et positif pour célébrer toute la beauté.
La campagne a été créée par la réalisatrice Stefanie Soho et la photographe Liz Collins, qui ont capturé des instants tirés de scènes du film, mais « aussi de moments de la vie plus variés et parfois plus intimes, montrant que tous les miroirs peuvent devenir des alliés du quotidien. Le film présente une série de tranches de vie où les personnages se réunissent et se connectent par la beauté.
Les images sont exposées dans 400 magasins à travers l’UE. Et Selena Gomez, « une célébrité fortement engagée en faveur de la santé mentale, de l’inclusion et de l’acceptation de soi, se joint à la campagne avec sa marque Rare Beauty ».
En adoptant la nouvelle signature à l’échelle mondiale, l’entreprise affirme « réaffirmer notre vision unique de la beauté, qui puise sa force dans l’expression de notre singularité, mais aussi dans notre appartenance à une communauté accueillante, sans frontières ni barrières ».
Sephora compte 180 millions de membres de programmes de fidélité dans le monde et travaille avec des centaines de marques partenaires, en plus de compter 50 000 employés, la communauté est donc assez large.
Et Deborah Yeh, directrice du marketing mondial chez Sephora, a déclaré que la ligne We Belong to Something Beautiful est devenue « plus qu’une signature de marque. Cela a inspiré des actions, allant de l’évolution de notre expérience en magasin à l’élargissement de notre gamme de produits. Même si chaque culture possède des nuances uniques, nous pensons que l’inclusion est un concept humain global. Nous nous mettons désormais au défi de nous engager dans cette ambition à travers le monde.
Source : Réseau Mode 02/07/2024