La collaboration se concentre sur la mémoire affective en transformant les parfums emblématiques de popsicle en une nouvelle ligne d'hydratation capillaire.
Seda a annoncé un partenariat avec Kibon pour lancer une gamme de crèmes hydratantes capillaires inspirées de deux produits emblématiques du portefeuille de la marque de glaces : Frutilly et Chicabon. L'initiative relie l'univers des soins personnels au territoire alimentaire à travers des parfums qui font référence à des saveurs connues des consommateurs brésiliens.
Le but de la collaboration est de traduire les éléments sensoriels associés aux sucettes glacées dans la catégorie des soins capillaires, en utilisant la mémoire affective comme outil stratégique de différenciation et de rapprochement avec le public.
Parmi les lancements, la crème inspirée de Frutilly a été développée pour hydrater, revitaliser et protéger les cheveux, ainsi que faciliter le démêlage sans rinçage. La formulation promet également d’aider à contrôler les frisottis, en apportant brillance et mouvement aux cheveux.
La version au parfum inspiré de Chicabon présente des bienfaits visant à nourrir et revitaliser les cheveux. Le produit agit également sur le démêlage et le contrôle des frisottis, renforçant la proposition de soin associée à une expérience olfactive reconnaissable par les consommateurs.
Pour le marché des cosmétiques, la collaboration renforce une tendance croissante de co-branding entre différentes catégories, dans laquelle les marques utilisent des actifs culturels et sensoriels consolidés pour accroître la pertinence et générer de nouvelles expériences de consommation. Les produits devraient bientôt arriver dans les principaux points de vente physiques du Brésil et commencent déjà à être disponibles sur les plateformes e-commerce.
