Rexona, le sponsor officiel de Big Brother Brazil 25, a créé une action inhabituelle en emmenant une voiture d'oeuf à l'entrée des studios de Globo, ancien projac.
L'initiative a profité de la tension générée par le rationnement des aliments dans XEPA, une dynamique qui restreint la consommation d'articles essentiels, tels que les œufs, dans l'émission de téléréalité.
Le thème a gagné plus d'importance à cause de Gracyanne Barbosa, d'un influenceur de fitness et d'un participant de cette édition. Connu pour avoir consommé jusqu'à 40 œufs par jour sur son alimentation, Gracyanne a dû s'adapter à la rareté du programme, même en mangeant du chocolat dans une récente action Nestlé.
Avec le slogan «Egg Tension Never Again», Rexona a présenté sa voiture d'oeuf dans une action amusante qui a été assistée par le personnage Ana Maria Brisa, jouée par l'humoriste Maicon Sales, responsable de la distribution des œufs. Créée par DM9 et Spark, la campagne a généré des conversations à l'intérieur et à l'extérieur de la réalité, renforçant l'engagement de la marque.
