La nouvelle identité visuelle de la marque Kimberly-Clark met en évidence la différenciation des produits et facilite le choix chez les gondoles
Plenitud, une marque de sous-vêtements jetable pour l'incontinence urinaire de Kimberly-Clark, vient de reformuler son portefeuille avec de nouveaux emballages qui priorisent l'expérience des consommateurs au point de vente. La nouvelle identité visuelle apporte une conception plus moderne, attrayante et fonctionnelle, avec une meilleure distinction entre les produits et la communication plus légère des avantages, facilitant le parcours d'achat.
«Nous voulons souligner le consommateur qu'il est au centre de notre attention», explique Marisa Cazassa, directrice du marketing exécutif de Kimberly-Clark Brasil. «Nous cherchons constamment des moyens de faciliter le moment de l'achat et d'offrir encore plus d'innovation. Avec cette différenciation, l'emballage est mis en évidence dans la gondole, ainsi que la classification et les avantages, qui peuvent être identifiés rapidement.»
En plus de la refonte, les produits maintiennent une technologie d'absorption immédiate, qui offre une sensation de peau sèche en secondes, un différentiel essentiel pour assurer le confort et la protection.
Le portefeuille de marque est toujours divisé par un degré d'incontinence, avec trois versions principales:
• Classique: indiqué pour une incontinence modérée;
• Plus: pour les cas d'incontinence sévère;
• Nuit: développé pour une utilisation nocturne, avec une protection jusqu'à 12 heures et la prévention de l'irritation.
Avec le changement, Plenitud renforce son engagement envers le bien-être et la praticité du consommateur, pariant sur l'innovation non seulement dans le produit, mais aussi dans la manière de communiquer ses attributs.
