Nivea célèbre la diversité brésilienne dans une nouvelle campagne «Tá na Cara» axée sur les soins et la représentativité

Avec la création de Publicis, la campagne renforce le leadership de la marque sur le marché des hydratants et parie sur le défi à Tiktok pour étendre l'engagement avec les jeunes.

Nivea célèbre la diversité brésilienne dans une nouvelle campagne «Tá Na Cara» axée sur les soins et la représentativité. Avec la création de Publicis, une campagne renforce le leadership de la marque sur le marché des hydratants et parie sur un défi chez Tiktok pour étendre l'engagement avec les jeunes.

Nivea vient de lancer la campagne «Tá na Cara qui est Nivea», une célébration de la diversité, de la brésilienne et du lien affectif de la marque avec les consommateurs de tous les profils. Reconnu comme l'hydratant numéro un dans le pays, la marque renforce sa présence historique dans la vie quotidienne des Brésiliens en soulignant qu'il y a un pot de Nivea pour chaque type de peau et pour chaque visage du Brésil.

Conçu par Publicis One Touch Markets émergent, soutenu par Publicis Brésil, la campagne fait référence au double sens de l'expression «est en face» en même temps littéral et figuratif pour affirmer le leadership de Nivea dans les soins de la peau. Le film principal, enregistré dans Santos (SP), apporte Funk comme une bande sonore et montre une variété de visages brésiliens, renforçant la pluralité esthétique et culturelle du pays.

En tant qu'extension numérique, la marque lance le défi # Tánacara sur Tiktok, pariant sur une stratégie interactive axée sur la génération Z. La dynamique invite les utilisateurs à montrer, avec la créativité, comment ils appliquent la crème Nivea au son d'un sentier remixé de style Cup Song. L'influenceur Vanessa Lopes ouvre la campagne sur la plate-forme et les vidéos les plus créatives, sélectionnées par une conservation interne, prendront de l'importance dans les médias OOH (à l'extérieur) dans les villes de Sao Paulo et Rio de Janeiro.

Nous avons pensé à une campagne pour célébrer la pluralité du Brésil. Le défi # Tánacara était la façon dont nous avons trouvé pour renforcer la supériorité de Nivea sur le marché et, en même temps, extensifier la créativité brésilienne d'une manière amusante et engageante, explique Flavia Marchese, la grue de la pection de Nivea.

La campagne sera publiée à l'échelle nationale à la télévision et a une forte présence dans les médias numériques et les panneaux d'affichage. Pour Rodrigo Leal Rodrigues, directeur créatif exécutif de Publicis One Touch Markets, la campagne renforce l'alignement de la marque sur les particularités du consommateur brésilien

Nous avons apporté une approche qui reflète une compréhension approfondie du consommateur local et renforce la pertinence de Nivea dans la vie des gens, consolidant davantage l'engagement de la marque envers les valeurs et les besoins du Brésil.

Avec cela, Nivea réaffirme son positionnement comme une marque de soins abordable, fiable et émotionnellement connectée à la réalité brésilienne de l'étagère.