Plenitud®️, marque de sous-vêtements jetables pour incontinence urinaire de Kimberly-Clark, annonce la reformulation de ses produits.
Les lignes et la capacité d'absorption restent les mêmes, mais désormais avec un système d'absorption immédiate, procurant une sensation cutanée plus sèche et garantissant jusqu'à 100 % de protection contre les fuites. De plus, la nouvelle technologie permet de contrôler les odeurs.
La marque présente également un nouveau logo et un nouveau packaging pour proposer des informations claires et accessibles. La nouvelle communication visuelle met en valeur le niveau d'incontinence grâce à un système de gouttes représentées sur chaque emballage, en plus d'indiquer plus clairement la taille et les attributs des produits.
Marisa Cazassa, directrice marketing exécutive chez Kimberly-Clark Brasil, souligne l'importance de ces innovations. « Notre objectif est de garantir que nos consommateurs se sentent en sécurité et en confiance à chaque étape de leur vie. Les nouveaux packagings et les améliorations des produits Plenitud®️ reflètent notre engagement à proposer des solutions qui apportent confort, discrétion et, surtout, liberté de vivre pleinement.
Contexte du consommateur
Selon l'entreprise, le renouvellement des produits vise à apporter une plus grande sécurité et confiance aux consommateurs, compte tenu du vieillissement de la population brésilienne et de la demande croissante de produits pour l'incontinence urinaire. D’ici 2035, près de 35 % de la population aura 50 ans ou plus, selon l’IBGE.
Bien que 60 % des Brésiliens de plus de 50 ans se sentent plus jeunes que ne le suggère leur âge chronologique, il est naturel que certains changements apparaissent, comme un affaiblissement du plancher pelvien, qui peut conduire à une incontinence urinaire. Selon la Société Brésilienne d'Urologie (SBU), environ 10 millions de Brésiliens souffrent de cette pathologie.
Source : Guide de la Pharmacie 19.09.2024
