La marque de soins solaires Nivea Sun présente la campagne «Contrôle de l'exposition» pour lutter contre l’augmentation des cas de coups de soleil et l’indifférence du public à l’égard des messages traditionnels sur la sécurité solaire.
Consciente que les avertissements conventionnels perdaient de leur impact, Nivea Sun a recherché une nouvelle approche, en particulier auprès des millennials qui éditent constamment des photos pour les réseaux sociaux. La notion de «exposition» – un terme bien connu en photographie – est devenu un moyen d'essayer d'engager ce public dans la conversation sur la protection solaire.
La campagne utilise des images réelles générées par les utilisateurs des réseaux sociaux, superposées à l'icône d'exposition de la caméra. téléphone intelligent à la marque Nivea Sun. conception souligne le parallèle entre la préoccupation concernant l'exposition sur les photos et l'importance de contrôler l'exposition de la peau au soleil. Le message affirme que protéger votre peau est aussi crucial que perfectionner vos photos.
« Nous avons opté pour un design très simple pour cette campagne, utilisant une icône instantanément et universellement reconnaissable pour transmettre efficacement un message simple. Utiliser un écran solaire tous les jours est aussi simple que de prendre une photo», commente Rodrigo Leal Rodrigues, directeur créatif exécutif chez Publicis One Touch Emerging Markets.
Source : Club Création 23/09/2024
