Ada Mota a travaillé pour transformer le marché en incluant la recherche et les preuves scientifiques dans la création de ses produits
En 1984, Ada Mota, originaire d’Espírito Santo, récemment diplômée à Paris d’un doctorat en dermopharmacie – une innovation apparue en France en 1971, dans le but d’unir science et cosmétologie –, est revenue après quatre ans dans sa ville natale, Vitória, dans le Saint-Esprit.
Dès lors, il se lance : il ouvre cinq pharmacies en dix ans et comprend ce nouveau mouvement du marché comme une étape importante vers la création de son premier cosmétique efficace. C’est ainsi qu’est née Adcos, une marque de cosmétiques 100% brésilienne avec une solide base d’études scientifiques, l’une des marques de dermocosmétiques les plus respectées du pays, qui a fêté ses 30 ans en 2023. Il y a 170 magasins dans tous les États et un chiffre d’affaires annuel d’environ 500 millions de reais.
« Je me suis entièrement consacrée à ma passion : le développement et l’étude de nouveaux principes actifs et formules pour la création de dermocosmétiques, tout en gérant des pharmacies et en m’occupant des enfants », se souvient Ada, qui a eu quatre enfants. Quelques années plus tard, elle crée le premier produit phare de la marque, la crème anti-cellulite Reduxcel. « Nous avons recherché un produit à forte concentration en caféine, un agent drainant, et avons créé une composition précise et efficace pour obtenir le meilleur résultat », explique Ada. Elle explique également que l’une des plus grandes différences est la forte concentration d’ingrédients actifs dans chaque produit. produit, afin qu’il tienne réellement la promesse faite. « Nous nous engageons sur des résultats », souligne-t-il.
L’impact d’Ada sur le marché national de la beauté allait cependant au-delà de sa propre entreprise. Au cours de ses 30 années d’existence au Brésil, Adcos a mis en place une nouvelle catégorie de produits de beauté, basée sur ses principes actifs et ses formules précises pour le traitement de la peau. L’ère de la dermocosmétique s’installe enfin auprès d’un public qui n’est habitué qu’aux cosmétiques, comme sont classés les produits d’hygiène ou de beauté sans fondement scientifique.
« Que se passe-t-il dans votre peau ? J’ai expliqué ce panorama en voyageant dans tout le Brésil pour donner des conférences lors de colloques destinés aux professionnels, des dermatologues aux pharmaciens et esthéticiennes », se souvient le fondateur. « J’ai commencé à travailler avec ces publics pour exiger des preuves scientifiques, je voulais que le marché comprenne que cela était nécessaire non seulement pour Adcos, mais pour l’évolution des produits nationaux. Ce parcours de partage de nos connaissances et de notre mission a mis l’entreprise en contact avec de nombreux professionnels et a contribué à la formation d’une culture scientifique », explique-t-il.
En trois décennies d’histoire, Ada reste dans l’entreprise, dirigeant le domaine de l’innovation, et a aujourd’hui ses quatre enfants comme cadres dans les secteurs de l’administration, de la technologie et des comités scientifiques. « Le scénario aujourd’hui est très différent. Le Brésil est devenu le quatrième plus grand marché de beauté au monde, le public a des informations, des demandes et des questions qui contribuent au développement constant des produits. Chez Adcos, nous continuons à suivre la mission d’innover dans le segment de la beauté. Aujourd’hui, par exemple, la catégorie photoprotection revêt une importance considérable. En tant que marque brésilienne, nous nous sommes sentis obligés de créer les meilleurs produits de protection solaire et avons lancé les premières crèmes solaires brésiliennes en format stick, une tendance mondiale », ajoute-t-il.
Selon la dermatologue de São Paulo Adriana Vilarinho, l’industrie dermocosmétique brésilienne a proposé des produits dotés d’une technologie de pointe, nanoencapsulés et adaptés au climat brésilien, à l’efficacité prouvée. « Au cours des 20 dernières années, le Brésil s’est transformé et offre aujourd’hui des produits de haute qualité et avec un excellent rapport coût-bénéfice, comme ceux d’Adcos », dit-il.
Source : Stade 13.01.2024
