P&G célèbre sa quatrième année consécutive en tant que sponsor de Big Brother Brasil.
En 2024, l’accent sera mis sur les produits des marques Pantene et Downy, en mettant l’accent sur la promotion des meilleurs articles de soins personnels et vestimentaires auprès des participants.
La variété des dynamiques, comme les soirées à thème et les dégustations, joue un rôle fondamental dans la stratégie de l’entreprise. Ces moments permettent à P&G de positionner ses produits de manière authentique, matérialisant l’univers de chaque marque, ce qui provoque l’imagination des spectateurs et renforce les attributs de l’identité visuelle. La soirée Pantene de l’édition 2023, par exemple, s’est non seulement concentrée sur l’esthétique de l’éclat doré et du glamour visuel, mais a également souligné, à travers des éléments tels que la musique, le lancement de la collection Pro-V Miracles Equilíbrio Raiz e Pontas, soulignant la confiance que des cheveux sains peuvent offrir.
« Nous pensons que le programme reflète, d’une certaine manière, la diversité de la société. Pantene sait que les cheveux peuvent représenter qui nous sommes et c’est la mission de la marque, briser les concepts préétablis sur les cheveux et promouvoir que de beaux cheveux sont ceux qui font ressortir la meilleure version de nous-mêmes. Les véritables dialogues que nous avons noués au cours de ces quatre années – pour parler de soins capillaires ou de confiance en soi – nous montrent que nous sommes sur la bonne voie avec ce partenariat », explique Thiago Nakashima, directeur des marques Hair Care chez P&G Brasil.
De plus, la stratégie de parrainage, alignée sur la diversité du programme, renforce l’engagement de P&G en faveur de la représentation et de la pluralité, établissant ainsi un lien plus significatif avec ses consommateurs. En choisissant le programme comme plateforme de premier plan, P&G réaffirme non seulement l’excellence de ses produits, mais aussi leur pertinence dans le contexte culturel brésilien.
Au cours des dernières années, cette communication cohérente, qui démystifie les avantages de ses produits à travers des récits simples, s’est également révélée très efficace pour positionner les marques de P&G. Basé sur l’écoute active, en 2022, Downy, la marque leader d’assouplissants textiles (basée sur les données Nielsen Brasil pour l’année 2022) et la plus connue des Brésiliens (Top of Mind Award 2023, Folha de São Paulo), a eu un impact sur les Brésiliens au-delà de la douceur et la formule aux capsules de parfum lorsqu’elle était appelée « Dôni » par la chanteuse Naiara Azevedo, aujourd’hui ambassadrice de la marque.
Pour l’édition de cette année, la marque présentera un nouveau concept, « Breathe, it’s Downy », développé par l’agence Grey Brasil, qui imprégnera toutes ses actions au sein de la maison. L’objectif de la communication est de souligner qu’en choisissant les produits Downy, les consommateurs peuvent être assurés que leurs vêtements resteront parfumés, même après une longue période de stockage.
« En tirant parti de la portée et de la notoriété de la marque apportées par le parrainage de Downy, nous souhaitons consolider davantage notre autorité dans le domaine des parfums qui protègent contre les mauvaises odeurs. Notre intention est que de plus en plus de consommateurs aient l’opportunité de découvrir la supériorité qu’offre Downy, et le programme est une excellente vitrine pour nous permettre d’atteindre cet objectif », déclare Maria Belen Silvestris, directrice marketing senior de Downy.
La nature du programme, qui place les participants dans une coexistence intense et expose leur vie quotidienne, offre à P&G une plateforme unique pour connecter naturellement ses marques à la vie quotidienne des participants, favorisant l’identification auprès des téléspectateurs et amplifiant la présence de ses marques en mémoire de les gens spontanément. Pour suivre toute la trajectoire des marques dans la 24ème édition de Big Brother Brasil, suivez les pages de @PanteneBrasil et @DownyBrasil sur Instagram et @PanteneBrasil et @DownyBra sur Twitter/X.
Source : Abramark 09.01.2024
