Natura change le nom de Praia do Futuro, à Fortaleza, en « Praia do Hoje »

L’action fait partie de la campagne Natura Tododia, menée avec Africa Creative, et encourage les femmes à ne pas se laisser pour demain

Natura Tododia profite du lancement de ses lignes complètes de soins de la peau cet été, dans les parfums Manga Rosa et Água de Coco & Acerola et Hibiscus et lance sa nouvelle campagne, en partenariat avec Africa Creative, avec l’invitation : « Et si cet été, ne remettriez-vous pas à demain ? La marque propose aux femmes de vivre aujourd’hui le meilleur de la saison, sans se limiter aux insécurités et aux attentes imposées par les normes de la société.

Selon une enquête d’Opinion Box, 46 % des femmes arrêtent d’aller à la plage ou à la piscine parce qu’elles ne se sentent pas bien dans leur corps, passant ainsi à côté des meilleures expériences pendant cette période. « L’été est considéré par beaucoup comme l’une des meilleures saisons de l’année, mais c’est aussi la période où les femmes se sentent le plus pressées par les normes esthétiques. Et c’est avec cette réflexion que Natura Tododia renforce l’importance de prendre soin de soi et de ne pas se laisser pour demain, en profitant de l’appel de la saison la plus chaude de l’année », commente Renata Eduardo, directrice du marketing mondial pour les soins personnels chez Natura.

En partenariat avec la Mairie et le Secrétariat du Tourisme de Fortaleza, à partir du 12 janvier, l’emblématique ‘Praia do Futuro’ est provisoirement nommée ‘Praia do Hoje’. Le site s’étend sur 8 km de long et constitue l’une des principales attractions touristiques de la capitale du Ceará. En plus du changement d’enseigne, qui sera exposé pendant la période d’action, les sables de la plage recevront également plusieurs activations qui encourageront les femmes à vivre le meilleur de l’été. Il y a des articles pour faire du sport sur la plage, un espace pour prendre des photos en faisant l’éloge de son corps et un espace pour prendre soin de soi et essayer les produits Natura Tododia. En plus de distribuer des produits, les promoteurs offriront également aux baigneurs des paréos personnalisés avec des messages encourageant les femmes à profiter intensément de l’été. La marque laisse également un héritage à Praia do Futuro, avec le parrainage de projets encourageant le sport.

« Natura Tododia a pour pilier le bien-être et les soins personnels des femmes, en les encourageant à se connaître et, grâce à cela, à s’accepter et à s’aimer. « Praia do Futuro » est un espace emblématique de Fortaleza et ce changement temporaire de nom est une manière d’attirer l’attention sur l’importance de vivre aujourd’hui », commente Denise Coutinho, directrice marketing et communication de Natura Brasil. « Nous espérons que les espaces que nous créons pour les soins du corps, à travers l’expérience avec nos produits, l’encouragement au sport et à la photo, encourageront nos clients à créer une relation encore plus agréable avec eux-mêmes et à profiter au maximum de la saison », conclut le directeur.

En plus de l’action spéciale sur la plage la plus célèbre et acceptant les animaux de Fortaleza, la campagne comprend également plusieurs activations sur la côte nord-est et sur les vols vers la région, dont un OOH transformé en réfrigérateur Natura Tododia, qui propose une innovation Natura. pour l’été : des crèmes sorbets à conserver au réfrigérateur pour une expérience d’hydratation rafraîchissante sur la peau. La campagne est présente à la télévision ouverte et payante, avec des produits dérivés et des films qui présentent l’invitation à la campagne et font la promotion des nouveaux produits.

« L’excès de recherches et de mentions de l’expression ‘projet d’été’ sur les réseaux, y compris la frustration de ne pas y parvenir quand la saison arrive, est la preuve à quel point il semble que, si les femmes n’atteignent pas leur corps idéal en été , ils n’ont pas le droit de profiter de la saison dans son intégralité », déclare Milena Zindeluk. « Inviter les femmes à ne pas remettre au lendemain, c’est les inviter à ne pas reporter ces expériences, à ne pas reporter leur été », conclut Eduardo Ferraz. Milena et Eduardo sont directeurs créatifs chez Africa Creative.

Actions à Fortaleza, Salvador et sur la côte nord de São Paulo

Natura promouvra également, parallèlement aux actions de Praia do Futuro, SuperBlitz, un bus itinérant qui parcourra les plages de Fortaleza, Salvador et la côte nord de São Paulo, avec la distribution d’échantillons de Tododia Manga Rosa et Água de Coco & Acérola et Hibiscus, ainsi que des réductions exclusives sur les produits de la marque. Tout au long de la journée, les promoteurs remettront également aux nageurs des paréos personnalisés avec des messages qui les encouragent à profiter au maximum de l’été. Vérifiez les dates ci-dessous et prévoyez :

Fortaleza – 5, 6, 7, 12, 13 et 14 janvier

Salvador – 19, 20, 21, 26, 27 et 28 janvier

Caraguatatuba – 19, 20 et 21 janvier

São Sebastião – 26, 27 et 28 janvier