La version non publiée du Hit Packs Pampers Care Line et promet de gagner des parents, des mères et des bébés au moment du sommeil
La routine du sommeil est l'une des thèmes les plus parlé – et certainement l'un des plus grands défis – parmi les familles avec des bébés. Le moment de relaxation des petits est si pertinent qu'à la fin de l'année dernière, une tendance inhabituelle a attiré l'attention: au son de «Xote da Alegria», le succès du groupe Falamansa, les bébés ont commencé à s'endormir presque comme par magie. Le phénomène a remporté les réseaux sociaux, est devenu un programme dans les gros véhicules et continue de réussir à ce jour parmi les parents, qui ont intégré de la musique dans leur vie quotidienne. Maintenant, The Pampers Care Line, Boticário Group Brand en partenariat avec P&G, embrasse le mouvement avec la campagne « Pause Na Routine, Play in Relaxation », qui présente une version exclusive du classique, jouée par Tato, la chanteuse principale du groupe et père de quatre enfants. La communication marque le lancement de la ligne de relaxation Pampers.
La nouvelle interprétation de «Xote da Alegria» maintient le rythme captivant de la version originale, mais gagne un ton intime, gravé en famille: avec le fils aîné jouant du tambourin et le plus jeune odorant du canapé, Tato emballe les moments précédant le coucher dans une vidéo affective qui célèbre le lien entre les parents et les enfants. La campagne invite les soignants à faire une pause dans la relaxation de routine et à jouer – avec des produits de musique, d'affection et de ligne, qui présentent une technologie de confort exclusive, une percée créée par le groupe Boticário basé sur des études de neurosciences qui combinent le parfum apaisant et les ingrédients naturels pour aider les bébés à se calmer avant le lit.
«Plus que la présentation d'une nouvelle gamme de produits, nous voulons encourager un rituel de relaxation qui renforce le lien entre les bébés et leurs familles. Nous pensons que la création d'une routine accueillante est essentielle pour le développement de l'enfant – et la musique a un article puissant dans ce processus», explique Sheila Ribas, directrice de marque senior et communication du groupe Boticário.
'' Avec Relaxation Pampers, nous proposons une solution complète qui unit d'affection, de technologie et de bien-être. La technologie de confort exclusive, développée par le groupe Boticário, agit comme un allié pour fournir un environnement de sommeil plus calme et plus propice depuis les premiers jours de la vie, des moments stimulants de connexion et de soins qui font toute la différence dans les familles quotidiennes », explique Camila Arruda, directrice des catégories du groupe Boticário.
La campagne, qui débute le 9 juin, sera amplifiée par le contenu éducatif, des conseils pour le rituel du sommeil et la conservation des spécialistes sur les réseaux sociaux de la marque, ainsi que la présence de la chanteuse Tiê, qui abordera également les détails de sa gestion de sa garderie.
