OAZ lance une campagne d'essai innovante pour ses crèmes solaires et ses produits après-soleil, invitant les consommateurs à essayer les produits et à profiter de l'été de manière sûre et efficace.
OAZ, marque Eurofarma spécialisée dans les soins personnels et l'hygiène, vient de lancer une campagne publicitaire innovante à 360°, intitulée « Vous méritez de vivre le meilleur en été ». L'action a été créée par l'agence MeZA/1618 et adopte le concept « test-drive » pour inviter les consommateurs à découvrir et essayer la gamme complète de crèmes solaires et après-soleil OAZ. L'objectif est de mettre en valeur les bienfaits de ces produits et de montrer comment ils peuvent contribuer à un été plus sûr, plus sain et plus agréable.
Selon Donino Scherer, directeur des médicaments en vente libre chez Eurofarma, cette campagne s'inscrit dans la stratégie plus large de la marque visant à continuer à accroître sa part de marché. « Nous avons déjà gagné une clientèle fidèle de consommateurs qui attestent de la qualité et de l'efficacité de nos produits. Aujourd'hui, notre objectif est d'atteindre de nouveaux publics, qui ne connaissent pas encore les avantages d'une marque qui propose une gamme complète de produits à des prix abordables et de haute qualité », souligne Scherer.
La campagne se différencie en explorant, avec une touche de bonne humeur, les principaux différenciateurs de la marque. Selon Marcelo Zampini, PDG et fondateur de l'agence MeZA/1618, l'inspiration pour le ton de la campagne est venue directement du comportement des consommateurs. « Nous entendons souvent dire que les gens ont une réaction très positive en essayant OAZ, nous avons donc décidé de transmettre ce sentiment au public de manière humoristique. Nous voulons que la campagne fasse référence à des situations de détente que chacun a vécues sur la plage, en associant la marque à des moments agréables et de confiance », explique Zampini.
La campagne se déroulera jusqu'en mars 2025, avec un film publicitaire qui sera diffusé sur les principales chaînes de télévision ouvertes ainsi que sur les plateformes internet. En outre, OAZ développera des actions numériques et de la publicité OOH (out of home), avec des publicités diffusées dans plusieurs capitales brésiliennes, élargissant ainsi la portée de la marque et renforçant le message selon lequel ses produits sont idéaux pour ceux qui souhaitent profiter de l'été de manière sûre et efficace. .
