La campagne favorise les conversations sur les défis auxquels les familles sont confrontées lorsque vient le temps de prendre soin de ceux dont elles ont toujours pris soin.
Boticário, élue meilleure marque pour offrir des cadeaux à Noël*, appelle à réfléchir sur le soin des proches comme un parcours naturel de la vie, dans une nouvelle campagne de Noël. Intitulée « Casa de Vidro », la plus grande production audiovisuelle de l'histoire de la marque, elle met en scène la réalité de plusieurs familles brésiliennes : les tensions et les défis de l'inversion des rôles au sein du noyau familial. Dans le nouveau film, la marque aborde – de manière émotionnelle et sensible – le moment où les enfants prennent la garde de leurs parents, soulignant que la garde peut être un lieu de renforcement de l'amour, malgré les difficultés.
Avec un récit capable de générer une identification, le film de campagne raconte l'histoire d'une famille qui se réunit pour le dîner de Noël et, à table, des conflits entre deux sœurs, qui partagent les soins de leur mère, refont surface. À travers la métaphore qui donne son nom au film, la maison de verre s’affaiblit à mesure que la discussion grandit. Le pic de tension laisse place à un retour en arrière sur la jeunesse des personnages, qui se reconnectent grâce à l'affection et aux bons souvenirs d'hospitalité. C'est de l'amour qu'ils ont l'un pour l'autre que naissent la réconciliation et la promesse d'être toujours ensemble, en reconnaissant la valeur de l'union et du soin pour celle qui a toujours pris soin d'eux : leur mère.
L'un des prémisses du Boticário pour les campagnes de commémoration est de mettre en lumière une vérité sociale qui imprègne la réalité des familles brésiliennes. Et, à cette fin, la marque se concentre sur la recherche, l’écoute sociale et les entretiens pour détecter les tensions culturelles et les douleurs inexplorées qu’elles peuvent décrire dans les campagnes et promouvoir la mobilisation. « Cette année, nous avons identifié la pression et les défis de cette phase au cours de laquelle les enfants deviennent les soignants de leurs parents et nous avons vu l'opportunité de dépeindre cette réalité à travers notre prisme de l'amour, dans le but d'inciter les membres de la famille à voir ce moment comme une opportunité. recadrer les soins comme un parcours naturel de la vie, dans lequel nous mettons en pratique l'amour que nous avons reçu tout au long de ce parcours », explique Marcela de Masi, directrice exécutive de la marque et de la communication du Grupo Boticário.
La campagne cherche également à reconnaître le rôle de l'aidant, comme une manière de valoriser ce moment qui, aussi difficile soit-il, reflète la manière de rendre tout l'amour à la personne qui a toujours pris soin de la famille. « Casa de Vidro », qui était déjà la plus grosse production de la marque, est une création d'AlmapBBDO, l'agence chargée de concevoir le concept créatif de la campagne, en partenariat avec la marque, et produite par MyMama Entertainment. Il a fallu plus de 6 mois d'études et de discussions approfondies pour arriver à la thématique et au ton à aborder, en plus d'une écoute active pour identifier les sujets d'intérêt latents, et ensuite seulement arriver à l'étape de conception créative et audiovisuelle. Le format choisi pour la campagne était un court métrage de plus de 4 minutes, de grande production, dont la stratégie était de rapprocher le langage publicitaire du cinéma, en explorant plus de profondeur dans les discours et les discussions, donnant ainsi encore plus de force à l'exécution créative. et, par conséquent, le potentiel d’engagement.
La bande originale comprend un extrait de la chanson You Learn, d'Alanis Morissette, un choix intentionnel pour un lien émotionnel pour une grande partie du public, les millennials, qui ont vécu la sortie de la chanson au sommet de la carrière de la chanteuse dans les années 90. De plus, la tranche d'âge est celle qui est le plus confrontée aux défis du vieillissement des parents, la plus grande partie de la population vivant ce moment pouvant s'identifier au sujet abordé. La voix féminine qui soutient le film valorise encore le lieu d'accueil et les situations représentées par les personnages du film, enrichissant le message.
Le court métrage sera présenté en première le 25 novembre sur les plateformes sociales de la marque, suivi d'une stratégie de réverbération à 360° avec la version de 60 secondes diffusée en prime time sur la télévision ouverte et une nouvelle action sur la télévision payante, le thème étant à l'ordre du jour de l'épisode. du programme Saia Justa, où Eliana et les présentateurs aborderont le sujet avec une grande sensibilité dans la conversation, avec leurs expériences réelles, en reconnaissant l'amour et les efforts des soignants, et une pause prolongée dans le programme pour montrer la version du film dans son intégralité. Sur le numérique, des contenus avec des histoires réelles et des expériences personnelles, rapprochant encore plus le sujet des différents publics, seront produits par des créateurs partenaires de la marque, qui complètent la réverbération de la campagne.
Le film conçu pour la campagne de Noël 2024 de Boticário, le thème et toutes les activations associées renforcent la construction sur laquelle la marque a travaillé lors des dates commémoratives. « Une fois de plus, nous avons eu l'occasion d'aborder des thèmes fondamentaux de société et peu abordés dans notre vie quotidienne – un privilège de le faire aux côtés d'une marque comme O Boticário, qui n'a cessé d'élever le niveau de production et l'impact de votre campagnes », commente Marco Giannelli, CCO chez AlmapBBDO.
La grandeur du moment de la marque, à commencer par le lancement du film de campagne de Noël, peut se traduire par les chiffres que l'ensemble de la production cinématographique évoque : 250 personnes ont participé à la collecte de fonds ; 50 heures d'enregistrement ; et 9 semaines depuis la conception de l'idée jusqu'à la réalisation du court métrage. Le verre et le bois utilisés pour représenter le concept de « Casa de Vidro » ont été destinés à des fins spécifiques, une partie étant destinée au recyclage et une autre partie étant donnée à la reconstruction de maisons communautaires à São Paulo et également à la construction d'un festival de carnaval. école de samba dans la même ville.
