La marque a écouté les consommateurs dans une enquête Qualibest 360 et a constaté que 3 femmes sur 5 ont des problèmes d'imperfections, de marques et de cicatrices.
Bien que la beauté puisse être une source de confiance et de fierté, elle est aussi un espace qui provoque anxiété et insécurité chez de nombreuses femmes. Dans une étude sans précédent, Dove a écouté des femmes brésiliennes et a découvert que 85 % d'entre elles se sentent moins belles en raison de leur teint inégal. Ces questions génèrent beaucoup d’anxiété et affectent la confiance d’une grande partie du public féminin. Toujours selon l'étude de la marque, 82 % des personnes interrogées n'aiment pas se prendre en photo pour le même problème.
« Parmi les principales plaintes signalées figurent la non-uniformité du teint et de la texture de la peau, comme les imperfections, les cicatrices d'acné et les cernes, qui affectent directement l'estime de soi », partage Mariana Martins, directrice marketing chez Unilever. « Ces défis sont souvent difficiles à relever, avec des solutions inaccessibles ou invasives qui ne respectent pas l'identité individuelle de chaque femme » conclut l'exécutif.
Les données commandées par Dove mettent en évidence les impacts de ces problèmes, révélant que :
• 72 % des femmes ressentent une pression pour obtenir une peau parfaite, inaccessible, basée sur des normes uniques.
• 96 % des femmes noires aimeraient des produits spécifiques à leur teint et à leur type de peau.
• 82 % évitent de prendre des photos en raison d'un teint inégal et 65 % utilisent des filtres sur les réseaux sociaux.
• De plus, 94 % des Brésiliens déclarent que l'utilisation excessive de filtres les fait se sentir déconnectés de leur propre image.
Sur la base de ces besoins, Dove, la marque numéro 1 de soins personnels, présente la ligne Dove Regenerative, sa première ligne de soins du visage spécialement développée pour le Brésil. Créée en partenariat avec une équipe de consommatrices, de dermatologues et d'influenceurs, la ligne cherche à résoudre les principales plaintes des femmes brésiliennes : imperfections, marques d'acné et irrégularités du teint.
Technologie exclusive B3PRO : technologie exclusive, qui utilise les processus naturels de la peau pour stimuler sa régénération et son renouvellement en mélange avec du pro-rétinol et de la niacinamide. Le résultat est un teint plus uniforme et moins d'imperfections, tout en respectant le teint naturel de la peau. Et le meilleur : tout cela en seulement deux semaines d'utilisation. Pour parvenir aux formules idéales pour servir avec précision le public brésilien, Dove a effectué des tests sur plus de 100 carnations.
Dove Regenerative utilise la technologie B3PRO, qui agit en respectant la biologie naturelle de la peau, favorisant la régénération et le renouvellement cellulaire de l'intérieur vers l'extérieur. Le résultat est une peau plus uniforme et sans imperfections en seulement deux semaines d'utilisation continue.
Avec une routine pratique et simplifiée, la ligne propose des soins du visage en seulement deux étapes :
1. Gel Nettoyant : Élimine les impuretés et prépare la peau.
2. Soin 3 en 1 : Unifie le teint, combat les taches brunes et stimule la régénération cellulaire.
Dove Regenerative arrive à démocratiser l'accès à des soins du visage très efficaces et à renforcer l'engagement de la marque à développer des produits inclusifs et innovants.
Avec ce lancement, Dove réaffirme sa mission : apporter de véritables solutions aux problèmes de peau, en redonnant aux femmes confiance et estime d'elles-mêmes sans avoir besoin de filtres ou de normes inaccessibles.
