NUAÁ entre dans les principales chaînes de pharmacies du Brésil

Fondée en 2020, la marque de soins intimes NUAÁ a été intégrée au portefeuille de la société pharmaceutique Semina, tirant parti de son entrée dans les principales chaînes de pharmacies du pays, à travers les groupes RD et DPSP.

Fondée par trois femmes – la gynécologue Ana Luiza Faria et les femmes d'affaires Juliana Antunes et Fabiane Giralt – Nuaá est née dans le cabinet gynécologique, dans le but d'offrir des soins intimes à chaque instant de la vie d'une femme. Sa gamme de produits comprend cinq mousses nettoyantes pour la vulve (Every Day, Menstruation, Menopause, Teen et Calm) et l'innovante Fresh – Natural Prebiotic Intimate Water.

Après trois ans d'activité exclusivement en tant que marque native numérique et d'investissement d'amorçage, Nuaá a reçu en 2023 une contribution stratégique du groupe Semina, en s'intégrant dans le portefeuille de marques de l'entreprise (la société pharmaceutique possède également KY^®, leader mondial des lubrifiants). Ce mouvement a permis à Nuaá d'entrer dans la vente au détail pharmaceutique nationale, avec une distribution dans le Groupe RD (Raia et Drogasil) et le Groupe DPSP (Drogarias São Paulo et Pacheco), tant dans les magasins physiques que dans le commerce électronique.

Grâce aux économies d'échelle obtenues grâce à l'entrée dans le canal Farma, une stratégie a été mise en œuvre pour réduire les prix à la consommation finale d'environ 20 %. Une autre stratégie de marque implique le lancement de nouveaux produits en 2024.

Au sein même du groupe Semina, un changement important est en cours. La marque mondiale leader des lubrifiants KY^® lance ses premiers produits spécifiques pour la santé intime des femmes : KY^® Hydratant clinique, intravaginal et KY^® Liquide, le premier lubrifiant intime compatible avec le microbiote vaginal. Tous deux désormais disponibles dans les principales pharmacies du pays.

Ce mouvement sur le marché de l'hygiène intime, porté par la croissance de l'offre de produits et l'évolution du comportement des consommateurs, beaucoup plus engagés dans les soins et le bien-être spécifiques à la santé des femmes, se produit dans le monde entier, et le Brésil connaît également ces changements. Connu sous le nom d'Intimate Wash, ce marché a généré 380 millions de reais au Brésil en 2020 et 2 milliards de dollars américains dans le monde la même année. (Source : Euromonitor). Le marché mondial de la santé intime devrait rapporter environ 38 milliards de dollars américains d’ici 2026 (Source : WGSN Beauty).

« En plus des habitudes de consommation, ce secteur promeut l'éducation, crée des communautés pour la cause et identifie les besoins spécifiques de santé des femmes, comme la puberté précoce et la ménopause, brisant les tabous et les paradigmes. Consciente de cette transformation sociale, chez Nuaá notre mission est de changer le visage de la catégorie de l'hygiène intime féminine au Brésil, d'être un pilier de l'éducation à la santé intime et de faire de la marque la plus recommandée par les gynécologues », commente Juliana Antunes. À cette fin, la marque mène des actions telles que le projet Vozes da Vulva, une plateforme de contenu pour femmes qui se déroule sur les réseaux sociaux et lors d'événements de Nuaá ; présence à October Pink avec Casa Semina pour sensibiliser à la santé des femmes et faire don de produits d'hygiène intime à l'ONG Oncoguia ; et présence dans les principaux événements brésiliens d'obstétrique et de gynécologie, tels que ceux de la FEBRASGO (Fédération brésilienne des associations de gynécologues et d'obstétrique) et de la SOGESP (Association d'obstétrique et de gynécologie de São Paulo).

Nuaá – portefeuille et formules

Actuellement, les produits Nuaá se composent de cinq mousses nettoyantes pour la vulve : Tous les jours (nettoie et reconstitue l'hydratation naturelle de la région intime), Menstruation (protège la peau des irritations et du dessèchement causés par les coussinets et réduit les odeurs typiques), Ménopause (stimule la production de collagène). , revitalisant et maintenant une hydratation prolongée de la région), Teen (nettoie en douceur) et Calm (pour les peaux sensibles), et Fresh – Natural Prebiotic Intimate Water, une formule d'hygiène intime innovante à base d'eaux thermales si connue dans l'univers des soins de la peau.

Les formules exclusives de Nuaá sont végétaliennes, contiennent des ingrédients naturels et des prébiotiques qui maintiennent le microbiote sain et respectent le pH de la zone génitale. Ils sont : sans sulfate ; sans paraben; sans silicone ; exempt de tests sur les animaux ; sans huile minérale; sans alcool éthylique; exempt de colorants artificiels ; et sans parfums synthétiques.