Beiersdorf redéfinit le segment des soins de la peau en lançant un sérum anti-âge de base épigénétique sous sa marque principale, Nivea.
Le mouvement stratégique vise à démocratiser la science de la longévité, apportant une formulation avancée, précédemment limitée aux marques premium, au marché de masse et testant le potentiel de cette technologie à grande échelle.
Stratégie de Beiersdorf pour l'innovation à grande échelle
La nouveauté de Nivea, le sérum rajeunissant de l'épigénétique de Cellullar, se démarque d'être le premier sérum rajeunissant avec une technologie épigénétique disponible à un prix abordable. La formule brevetée, Epicelline®, est le résultat de 15 ans de recherche par la multinationale allemande et, selon la société, est en mesure de «inverser le vieillissement cutané et d'activer la longévité cutanée» au niveau cellulaire. Le produit, qui combine trois types d'acide hyaluronique, convient aux personnes de l'âge de 25 ans et promet un résultat visible en seulement deux semaines.
Le lancement marque l'expansion d'une innovation qui, en 2024, a été introduite sous la marque de dermocosmétiques Eucerin, avec du sérum épigénétique Eucerin Hyaluron-Filler. La stratégie de Beiersdorf est claire: transférer des innovations réussies de ses prestigieuses marques au marché de masse, un mouvement qui a été vu avec des ingrédients tels que Q10 et Thiamimol®. Gitta Neufang, directrice de la recherche et du développement chez Beiersdorf, renforce: « En profitant de notre expertise scientifique dans le domaine de l'épigénétique, notre objectif est d'améliorer et de restaurer les fonctions pour les jeunes des cellules cutanées cutanées. »
L'accent mis sur la longévité et les consommateurs
Leonie Rödig, vice-présidente de Nivea Face Care, a déclaré que la mission de la marque est de continuer à permettre aux consommateurs de se sentir confiants dans leur propre peau, redéfinissant les possibilités de rajeunissement. Le pari sur la science de la longévité est également une réponse directe à la demande du marché. « Notre objectif est de montrer la voie à la science de la longévité grâce à des recherches de pointe basées sur de réelles idées des consommateurs », a déclaré un porte-parole de l'entreprise. L'initiative se déroule à un moment stratégique pour Nivea, qui, après une forte croissance, a présenté des résultats décevants dans la première moitié de 2025. Avec cette version, Beiersdorf cherche à réaffirmer sa position de pionnier dans des ingrédients scientifiquement prouvés.
