WGSN, une société de conseil et d'analyse tendance, met en évidence les nouvelles directions de la consommation et de la beauté.
Le scénario de l'industrie évolue constamment, façonné par des comportements émergents qui remettent en question les approches traditionnelles du marché. Le conseil, qui a prédit des tendances telles que «hyper rose» et les modes de vie de faible consommation d'alcool, souligne désormais des concepts tels que la «paresse thérapeutique» et «éternellement jeune» comme définissant les années à venir.
La beauté de l'auto-carré réinventué
Selon WGSN, l'un des principaux mouvements du secteur de la beauté est la montée en puissance de la «paresse thérapeutique». Cette tendance repose sur l'idée de «anti-puits», convertissant le temps de l'inactivité en une forme de soins personnels intentionnels et agréables. « La paresse thérapeutique » transforme le concept de « pourriture du lit » – passer de longues périodes dans le lit de manière improductrice – en un rituel hédoniste et sensoriel.
Ce nouveau comportement fait place au développement de produits qui répondent à cette demande. Vous pouvez vous attendre à une croissance des articles de beauté nocturne, qui agissent sur la peau et les cheveux pendant le sommeil, et les produits sensoriels tels que les tissus et les feuilles avec des parfums et des composants nutritifs. La tendance répond au désir de consommation par indulgence et restauration, représentant un contrepoint à la pression de la vie moderne.
Consommation animée par la nostalgie et les jeunes prolongés
Une autre tendance cruciale de consommation, le «jeune adulte éternellement» reflète un changement générationnel. Dans un contexte d'incertitude mondiale, de nombreux jeunes ont reporté les étapes traditionnelles de l'âge adulte. Cette génération, qui vit souvent à la maison jusqu'à l'âge de trente ans, redéfinit ce que signifie être un adulte.
Dans le même temps, nous observons une résurgence de la nostalgie chez les adultes, qui cherchent à sauver des éléments de leur enfance et de leur jeunesse, tels que des passe-temps et des jouets du passé. Au
industrie de la beauté,
Ce mouvement peut représenter l'occasion de repenser la communication et le marketing, créant des produits et des récits qui se connectent avec ce consommateur, quel que soit l'âge chronologique. Le défi pour les marques est d'établir une véritable connexion avec ces «jeunes de l'âme».
