Le partenariat avec Netflix élargit la stratégie de licence de la marque et connecte le portefeuille de soins des lèvres à l'univers de la série, en mettant l'accent sur l'engagement culturel et la saisonnalité.
Nivea a annoncé le lancement, sur le marché brésilien, d'une gamme de crèmes hydratantes pour les lèvres en édition limitée développée en partenariat avec la série Bridgerton, produite par Netflix. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de la marque consistant à associer ses produits à des propriétés de divertissement à fort attrait culturel, élargissant ainsi sa portée auprès des publics engagés dans le contenu de la plateforme.
La collection se compose de quatre versions thématiques, avec des parfums inspirés des couples de l'intrigue. Les options incluent Vanilla Cookie, associé aux personnages Sophie et Benedict ; Peach Tea, apparenté à Penélope et Colin ; Blackberry Pie, lié à Kate et Anthony ; et Merengue Rosé, qui fait référence au couple Daphné et Simon.
Selon la marque, l'annonce du lancement a été précédée d'actions sur les réseaux sociaux, avec des publications suggérant une collaboration et générant des attentes parmi les consommateurs et les fans de la série. L'activation numérique visait à accroître l'engagement et à anticiper l'arrivée des produits au détail.
Le lancement se produit en synergie avec la première de la nouvelle saison de Bridgerton, renforçant le caractère opportun du partenariat et la stratégie d'alignement du calendrier de divertissement et des initiatives marketing.
Selon les informations publiées par l'entreprise, les baumes à lèvres seront bientôt disponibles dans les principaux points de vente du Brésil. Nivea dirige également les consommateurs vers ses réseaux sociaux officiels pour obtenir des mises à jour sur la distribution et la disponibilité.
