En partenariat avec RZK Digital, la marque mise sur les totems sensoriels pour piloter l'expérimentation pendant le Carnaval.
Natura présente le nouveau parfum Luna Nuit au public de São Paulo à travers une action sensorielle installée dans d'importants terminaux urbains de la capitale. Développée en partenariat avec RZK Digital, l'unité data science et DOOH media du groupe RZK, l'initiative étend l'utilisation du mobilier numérique comme plateforme d'expérimentation dans le secteur de la parfumerie.
Entre le 16 et le 22 février 2026, des totems interactifs fonctionneront aux terminaux Bandeira, Pinheiros et Santo Amaro, points stratégiques de forte circulation, notamment pendant la période du Carnaval, lorsque le flux de passagers et de fêtards s'intensifie dans la ville.
L'équipement dispose d'un système de pulvérisation automatisé activé par un capteur de présence, permettant de diffuser le parfum à l'approche d'une personne. La proposition est d'intégrer l'expérimentation dans le parcours quotidien du public, en transformant les déplacements urbains en points de contact pertinents avec la marque.
Avec une structure métallique, un éclairage LED et un design large, les totems ont été conçus pour garantir la visibilité dans les environnements à fort débit. Le parfum présenté est un chypre ambré, qui associe des notes chaleureuses d'ambre, la signature boisée du patchouli et des accords sucrés de fruits violets, renforçant le positionnement sophistiqué de la ligne Luna.
Pour le marché de la beauté et de la communication, l'action met en évidence le potentiel du DOOH en tant qu'outil sensoriel, allant au-delà de l'affichage médiatique statique et créant des expériences physiques mémorables. En occupant des pôles de transport avec un volume quotidien élevé de passagers, RZK Digital renforce sa stratégie d'intégration de la technologie, des données et de la créativité pour élargir la connexion entre les marques et les consommateurs dans les moments de mobilité et de loisirs.
L'initiative signale également une tendance croissante dans le segment des parfums : sortir l'expérimentation du point de vente traditionnel, explorer des environnements urbains stratégiques pour générer de la notoriété, des essais et un rappel de marque à grande échelle.
