L'activation saisonnière à Copacabana intègre la stratégie d'expansion et renforce le positionnement de la marque dans le bien-être et la santé intime.
Libresse, marque mondiale d'hygiène et de santé appartenant à Essity, a choisi le front de mer de Copacabana comme décor pour une campagne de marketing en direct qui marque officiellement son arrivée dans la chaîne Drogarias Venâncio. L'initiative renforce le mouvement d'expansion de l'entreprise au Brésil, combinant une capillarité accrue dans le commerce de détail avec des expériences de marque axées sur la connexion et la pertinence culturelle.
Baptisée « Oásis Libresse », l'activation gratuite aura lieu les 21, 22, 28 février et 1er mars 2026, de 10h à 18h. La période stratégique – l’été et avant le Carnaval – améliore le flux et la visibilité, transformant l’action en une plateforme d’expérimentation et de relations.
L'espace a été conçu comme un refuge urbain au bord de la mer, reflétant l'objectif de la marque d'encourager des conversations ouvertes sur le cycle menstruel et les soins intimes. L'expérience allie accueil, information et interaction directe, matérialisant le positionnement de Libresse autour du confort et de l'autonomie.
Parmi les initiatives prévues figurent des séances de massages relaxants, la distribution de glaces, un espace dédié au repos et des activations interactives visant le bien-être. La stratégie comprend également un mécanisme promotionnel intégré au commerce de détail : les consommateurs qui achètent plus de 45 R$ de produits de marque chez Drogarias Venâncio — dans un magasin physique ou en ligne — pourront choisir des cadeaux exclusifs, comme une enceinte glacière, un sac de rangement, un thermos ou un kit frescobol.
Pour les professionnels du marketing et du commerce, le mouvement met en évidence l’intégration entre l’expansion de la distribution, l’encouragement des ventes et le renforcement du capital de marque grâce à des expériences en personne. Avec plus de 50 ans d'opérations mondiales et une présence dans plus de 150 pays, Libresse élargit progressivement son portefeuille au Brésil, qui comprend des serviettes externes et internes, des protections quotidiennes, des patchs thermiques pour les coliques et du savon intime.
L'entrée dans Drogarias Venâncio consolide une étape pertinente dans la stratégie régionale de l'entreprise, combinant une présence qualifiée sur le point de vente avec des actions à fort impact qui renforcent la visibilité et l'engagement auprès des consommateurs.
