Maybelline House parcourt trois villes mexicaines, permettant aux consommateurs de tester des produits emblématiques et d'enregistrer des versions du jingle classique de la marque.
Maybelline New York a promu l'activation de Maybelline House au Mexique, une expérience immersive qui combine le style new-yorkais de la marque avec la créativité locale, renforçant ainsi sa position d'intégration du maquillage dans les routines des consommateurs.
Réalisée par l'agence Avanna, l'action a offert aux visiteurs l'opportunité d'interagir avec l'univers de la marque à travers des tests de produits iconiques, des séances de maquillage et l'enregistrement de versions personnalisées du jingle classique « Maybe It's Maybelline ».
« Notre objectif est que le maquillage soit une forme d'expression personnelle, permettant aux consommateurs de se sentir en confiance et de refléter leur essence », a expliqué Jimena Velázquez, responsable de la marque Maybelline New York au Mexique.
Lors de l'activation, des produits tels que Matte Ink, Sky High, Teddy Tit et Super Stay ont été mis en avant, transportant l'expérience new-yorkaise au public mexicain. L'initiative a visité trois villes : Mexico au Shopping Manacar, du 25 au 29 septembre 2025, et Monterrey du 9 au 13 octobre 2025 et Ciudad Satélite, Naucalpan de Juárez du 23 au 27 octobre 2025.
Ouverte tous les jours de 12h à 19h, la Maybelline House combinait démonstrations, ventes de produits, espaces photo et activités familiales, favorisant un engagement direct avec le public. Velázquez a souligné comment l'activation encourageait l'expérimentation et le plaisir, y compris l'enregistrement du jingle par les visiteurs, à l'instar de Miley Cyrus, récemment annoncée comme nouvelle ambassadrice mondiale de la marque.
« Miley représente l'authenticité et l'attitude, des valeurs que Maybelline cherche à transmettre dans toutes les expériences qu'elle propose aux consommateurs. C'est un ajout qui renforce notre lien global et local », a ajouté le dirigeant.
Avec une production signée Avanna, Maybelline House met en avant la stratégie de la marque consistant à connecter le mondial avec le local, en proposant des expériences qui vont au-delà du maquillage, célébrant l'expression individuelle et la créativité des consommateurs mexicains.
