Le nouveau produit à la brillance lamellaire intense donne des résultats en seulement 3 minutes et suit la tendance mondiale des « cheveux de verre »
Après avoir fait bouger le marché avec la ligne Basicão, pour tous les types de cheveux, et Bossa, pour les cheveux crépus et bouclés, la brésilienne Lola From Rio, marque végétalienne et cruelty-free, franchit une nouvelle étape dans l'innovation et lance « A Formula », un masque brillant lamellaire qui promet des mèches plus droites, plus douces et plus lumineuses en seulement 3 minutes. Adapté à tous les types de cheveux — abîmés, colorés, fins, moyens ou épais — le masque est rapidement absorbé, agit pour contrôler les frisottis et redonne de la vitalité dès la première application. De plus, le produit inaugure au Brésil une pratique inédite dans le segment des soins capillaires : révéler la formule et les concentrations des principes actifs directement sur l'étiquette, dans une démarche de transparence jamais vue auparavant sur le marché cosmétique brésilien.
La nouveauté arrive dans la lignée du phénomène mondial des glass hair – des mèches ultra-lisses et alignées avec un éclat miroir – qui cumulent déjà plus de 185 millions de vues en hashtags sur TikTok. « Plus que suivre les mouvements viraux, nous cherchons à transformer les désirs réels de nos consommateurs en formules innovantes. Cela a été l'un des secrets du succès de la marque. Avec A Formula, nous offrons une brillance tridimensionnelle intense en seulement 3 minutes, combinée à la transparence sans précédent de l'ouverture de la composition complète sur l'étiquette », explique Barbara Cavalcante, responsable du marketing chez Lola From Rio.
L'effet lamellaire de A Formula se produit parce que sa technologie agit comme une sorte de film laminaire qui entoure chaque cheveu, comblant les irrégularités de la cuticule et créant une surface uniforme. Cela améliore la réflexion de la lumière, assurant une brillance tridimensionnelle immédiate. De plus, la forte concentration d'actifs nutritionnels (3,35%) aide à remplacer les lipides, à réduire la porosité et à améliorer la rétention d'eau, laissant les mèches plus alignées et avec un toucher soyeux.
Autre particularité du lancement, le parfum sophistiqué, qui mêle des notes fruitées de poire et d'ananas à des accords floraux et gourmands, se terminant sur un fond crémeux d'ambre, de musc et de bois de santal.
