Mahogany mise sur des collections signées par des personnalités afin de renforcer leurs attributs

Après avoir récemment présenté deux partenariats très réussis, la marque détaille sa stratégie et ses actualités pour 2024

Opérant sur le marché national depuis 32 ans, Mahogany, une entreprise spécialisée dans la production et la vente de parfums et cosmétiques haut de gamme, se consolide chaque jour comme une marque qui vise à offrir qualité et excellence dans ses produits, en plus d’innover et de présenter de nouvelles caractéristiques surprenantes pour le marché.

En témoignent les récents partenariats noués avec des personnalités connues. Pour maintenir la dynamique, l’équipe de Mahogany travaille dur pour trouver de nouveaux partenariats afin de créer des produits plus iconiques pour son catalogue, apportant ainsi encore plus de visibilité et d’admirateurs à la marque.

La stratégie d’association avec des personnes/personnages reconnus par le public a débuté en décembre 2022, avec le lancement de 7 produits sous licence inspirés de la série Emily in Paris, de Paramount, en partenariat avec Netflix, qui ont créé une nouvelle niche de consommateurs dont ils ont pris conscience. la marque.

Après le grand succès de la ligne, d’autres partenariats surviennent, avec des lignes signées par de grands noms, comme le coiffeur Marco Antônio de Biaggi et la chanteuse Simone Mendes. Suivant le même raisonnement utilisé avec les produits Emily’s, l’entreprise, qui compte déjà des fans fidèles aux classiques, propose des co-créations ajoutant la personnalité des partenaires à leur essence, conquérant ainsi de nouveaux publics. Selon Brian Drummond, directeur marketing chez Mahogany, la planification est de plus en plus axée sur le renforcement des attributs de qualité, d’authenticité et d’exubérance, ce qui aboutit à des propositions différenciées dans le portefeuille, aboutissant à d’excellents chiffres de vente.

« Nous cherchons à innover et, avec cela, nous recherchons des personnalités qui ont une synergie avec notre marque et qui apportent des résultats de marque et de ventes, comme c’est le cas actuellement. Nous avons par exemple compris qu’il était important de renforcer notre catégorie cheveux et parfumerie, ce qui nous a amené à rechercher un partenaire solide sur ce segment. Avec Marco Antônio de Biaggi, nous avons trouvé l’autorité pour parler de sujets liés à l’univers capillaire. C’est pourquoi nous avons lancé une brume capillaire technologique comme produit phare de la ligne, qui parfume et traite les cheveux simultanément, atteignant les femmes liées au monde de la mode, qui veulent que leurs cheveux sentent comme les stars », révèle la dirigeante. Il ajoute : « Simone Mendes a une caractéristique commune avec notre entreprise : l’exubérance. Sa joie et son intensité sont remarquables, et la proposition était d’apporter son essence et sa sophistication à des milliers de Brésiliens, en présentant également notre marque dans des villes où le réseau n’est pas encore atteint.

Cherchant toujours à valoriser toutes les catégories de produits qui existent au sein du catalogue, Mahogany entend être reconnue comme une marque au portefeuille universel, c’est pourquoi l’équipe marketing planifie déjà les prochains partenariats pour 2024. Selon le responsable marketing, des lignes nouvelles et surprenantes signés par de grands noms sont à venir. « Nous prévoyons de doubler le nombre de collections collaboratives et je peux vous garantir que les nouveautés vont bousculer le marché de la beauté. Nous voulons accroître toujours plus la notoriété de la marque et nous savons que c’est une voie prospère ».