Un partenariat limité entre rouge à lèvres et t-shirt souligne la mission de la marque visant à promouvoir l'égalité et à soutenir les communautés trans
MAC Cosmetics, qui fait partie du groupe Estée Lauder Companies, souligne une fois de plus sa vocation sociale avec la dernière collaboration dans le cadre de l'initiative Viva Glam, cette fois aux côtés du créateur de mode Conner Ives. La collection limitée Protect the Dolls, composée de t-shirts et de rouges à lèvres, sera lancée le 31 mars 2026, en l'honneur du Trans Day, renforçant l'engagement de la marque en faveur de l'égalité et de l'inclusion.
Plus de 17 000 t-shirts ont été vendus depuis leurs débuts au défilé automne-hiver 2025 d'Ives lors de la Fashion Week de Londres, générant plus de 600 000 $ pour des œuvres caritatives britanniques telles que Trans Lifeline et Not A Phase. Avec la nouvelle collection, 100 % des bénéfices seront reversés à des institutions qui défendent les droits des personnes trans, soulignant l'engagement continu de la marque envers les causes sociales.
La campagne met également en vedette des ambassadeurs trans, dont Dominique Jackson, Josephine DuPont, Ivy Stewart et Green Kim, élargissant la portée de l'initiative et plaçant la visibilité et la représentation au centre de la stratégie marketing.
Nicola Formichetti, directrice créative mondiale chez MAC Cosmetics, souligne : « La collaboration avec Conner Ives symbolise le véritable objectif de Viva Glam. Conner représente des designers qui utilisent leur influence pour générer un impact social. Chez MAC, nous pensons que beauté et responsabilité vont de pair, et cette campagne renforce notre engagement à soutenir les communautés historiquement marginalisées.
Depuis 1994, Viva Glam oriente toutes les ventes de ses rouges à lèvres vers des organisations qui promeuvent l'égalité des droits et des programmes de lutte contre le VIH/SIDA, combinant marketing stratégique et action sociale. Parmi les ambassadeurs éminents au fil des années figurent RuPaul, Miley Cyrus et Lady Gaga, consolidant l'initiative comme une référence en matière de plaidoyer dans le secteur de la beauté.
Pour Conner Ives, la collaboration va au-delà du design : « J'ai grandi inspiré par les campagnes Viva Glam. Ce qui a commencé comme un t-shirt est devenu un mouvement mondial. Ce partenariat nous permet de soutenir, protéger et célébrer les communautés qui méritent de la visibilité et une voix. »
L'action réaffirme que la stratégie de MAC ne se limite pas à la beauté, mais s'étend à l'impact social, renforçant ainsi la marque comme exemple de la manière dont les produits et les campagnes peuvent combiner performance du marché et engagement envers des causes importantes.
