Le nouveau parfum de marque promet de résoudre un obstacle inattendu dans les réunions romantiques: l'approbation des animaux de compagnie
Dans l'univers des relations, gagner un prétendant n'est pas toujours le plus grand défi. Pour de nombreux célibataires, le vrai test provient d'un jury exigeant: le chat de l'autre personne. Conscient de cette réalité, Lynx (connu sous le nom de AX au Brésil) lance un produit inhabituel qui peut changer le jeu de séduction: un déodorant corporel imprégné de catnip.
L'initiative, créée en partenariat avec l'agence Lola Mullenlowe, provient d'une données révélatrice. Une enquête à l'échelle du recensement a indiqué que 60% des propriétaires de chats ne considéreraient pas une relation avec quelqu'un qui n'a pas été approuvé par leur chat pour animaux de compagnie. Cela signifie que, aussi charismatique quelqu'un, un rejet félin peut être décisif.
Pour résoudre cette impasse, Lynx parie sur la science du comportement animal. Catnip, également connu sous le nom de Gato Herb, a un composé appelé Nepetalactone, qui déclenche une réaction instinctive d'attraction chez les félines. Au cours d'une année de tests, les parfumeurs spécialisés ont travaillé pour équilibrer le parfum, combinant le géranium, la muscade et le cèdre pour plaire à la fois les humains et les compagnons à quatre pattes.
« La confiance est essentielle dans les réunions, mais si son chat n'est pas à vos côtés, vous avez un vrai problème », explique Caroline Gregory, directrice mondiale d'Ax & Lynx. Déjà Tomás Ostiglia, directrice créative exécutive de Lola Mullenlow, souligne que transformer cette idée en un produit viable était un défi qui exigeait l'audace de la marque.
Le lancement de «Lynx with Catnip» s'accompagne d'une longue campagne publicitaire de réalisation qui comprend un film réalisé par Andreas Nilsson. L'ambiance caractéristique de la marque est présente dans la pièce, qui sera également transmise dans les activations marketing imprimées, numériques, OOH, audio et guérilla. Initialement, le produit est disponible au Royaume-Uni, avec la possibilité d'une expansion pour d'autres marchés.
https://www.youtube.com/watch?v=jozkwat70mm
Beaucoup plus qu'un jeu de marketing, la stratégie de Lynx montre comment une bonne idée peut donner naissance à un produit réel et innovant. La marque élargit sa plate-forme «Le pouvoir d'un parfum», l'amant à un nouveau niveau et à gagner non seulement des cœurs humains mais aussi des félins.
