La marque exclusive de RD Health présente les nouveaux produits au public; Les clients ont joué un rôle actif dans le choix des ingrédients, des emballages et même des noms de produits
Les cheveux sont sérieux pour le Brésilien. C'est à partir de cette prémisse qui a besoin d'investir deux ans dans la recherche pour étendre sa participation au marché des soins capillaires. Besoin de produits capillaires atteignant les pharmacies après un processus de développement impliquant la co-création de consommateurs. Les clients ont joué un rôle actif dans le choix des noms de produits, des ingrédients et de la définition de l'emballage.
La marque principale de RD Saúde, Needs a investi dans des formules et des technologies exclusives pour travailler dans un segment par lequel le consommateur brésilien a une affection particulière. Selon Euromonitor, le pays est le troisième plus grand consommateur de produits capillaires.
«La nouvelle ligne est déjà née avec l'intention de devenir l'un des produits phares de Needs. Comme la ligne de traitement de la peau, la marque propose d'offrir des soins simples. La proposition consiste à fournir des produits de haute qualité, à démocratiser l'accès à des solutions innovantes», explique Renata Mascarenhas, directeur exécutif de Renata Mascaren, RD Saúde.
Besoin de la campagne de lancement de Hair a été produite par McCann Health et peut maintenant être vue exclusivement sur Raia et Drogasil Pharmacies, ainsi que sur les réseaux sociaux tels que Tiktok et Meta. Participer également à 147 influenceurs qui ont été invités à essayer la nouvelle ligne.
«L'objectif principal de ce travail est de renforcer la confiance du public, de démontrer toute l'attention de la marque aux exigences des consommateurs et de souligner son engagement envers ce public, ainsi que le dévouement à offrir des produits de qualité», explique Carolina Gonçalves, directrice commerciale des consommateurs de McCann Health Brazil.
Comment agissent les produits capillaires
Les shampooings, les revitalisants, les masques capillaires ont besoin d'offrent des soins spécifiques pour chaque type de besoin: Hydro Glow, Expert Nuttry, réparation (Rapair Pro) et Curly Define Curly.
Tous les produits ont une technologie complexe de bio 3 exclusive, une combinaison d'actifs de la plante riche en nutriments. Les tests effectués par la marque ont montré que ces actifs garantissent une récupération plus profonde et plus durable car elles agissent sur trois fronts essentiels pour la santé des cheveux: structure des cheveux, hydratation et remplacement lipidique des cheveux.
Un souci de durabilité est présent tout au long du processus. Les produits sont exempts de parabènes et de tests sur les animaux, le formaldéhyde et leurs dérivés, le sel et l'huile minérale. L'emballage de la nouvelle gamme de produits Needs est recyclable et, grâce à des partenariats avec des gestionnaires de déchets socialement responsables, la marque garantit que chaque package vendu, un autre poids et matériau est recyclé.
«Il s'agit d'un projet 100%« centré sur les consommateurs ». La campagne de lancement souligne notre respect pour la diversité des types de cheveux de consommation brésiliens. L'idée est que les gens sont surpris d'essayer les produits et de prouver leur haut niveau de qualité», explique Lah Nascimento, responsable des marques de Rd Saúde.
