L'Oréal Produits Professionnels présente Beauty Squad PRO, un programme d'accélération

Avec une journée de formation, d'ateliers et d'alphabétisation, le programme vise à former les PRO sur des thématiques clés pour promouvoir la responsabilité socio-environnementale dans le contexte professionnel de la beauté.

division du Groupe L'Oréal au Brésil dédiée au segment professionnel qui comprend les marques Kérastase, Redken et L'Oréal Professionnel, présente Beauty Squad PRO, un programme pour accélérer les agendas de durabilité, de diversité et d'inclusion, en plus des droits humains pour la communauté des professionnels de la beauté des trois marques de Produits L'Oréal Professionnel. L'équipe, composée de 10 PRO* sélectionnés, sera formée aux thématiques du Numérique, du Développement Durable, de la Diversité et des Droits Humains, ainsi que des ateliers de prise de parole en public pour qu'ils puissent devenir officiellement porte-parole du pôle.

Pour la sélection, des critères tels que la présence numérique des professionnels, l'affinité avec les thématiques, la performance dans la catégorie et la capacité d'influence au sein du marché ont été pris en compte. Des noms comme Vivi Siqueira, Alison Alvarez, Jana Gonçalves, Daniel Saphiro, Bruno Galhardo, Denise Pereira, Amadeu Marins, Charles Lima, Wawa Macedo et Jamile Alves font partie de la première programmation du programme, qui débutera le 21 avril lors de l'événement. Show Para as Florestas, une initiative de l'Orquestra Brasil Jazz Sinfônica avec la participation du Groupe L'Oréal au Brésil, dont l'objectif est de fédérer le public en faveur de la conscience environnementale et du débat sur le changement climatique dans le monde.

Jana Gonçalves, Jamile Alves et Bruno Galhardo y seront présents, renforçant l'engagement de la division à construire la beauté professionnelle du futur, guidée par le pilier de la responsabilité socio-environnementale. Beauty Squad PRO vise à contribuer à la création d'un écosystème impactant pour les salons de beauté, donnant du sens au parcours professionnel afin de transformer l'entreprise, responsabiliser l'ensemble de la chaîne et contribuer aux défis auxquels le monde est confronté.

« Nous connaissons le pouvoir transformateur de cette profession et nous souhaitons de plus en plus être aux côtés de ces professionnels, en contribuant à leur développement sur des sujets qui les concernent et qui concernent la société dans son ensemble. Beauty Squad PRO est le reflet du marché professionnel que nous envisageons pour l'avenir : durable, diversifié et inclusif, à la fois innovant, compétitif et hautement technologique », déclare Joana Fleury, directrice générale des Produits Professionnels de L'Oréal au Brésil.

Engagement des divisions

L'Oréal Professionnel Produits, avec les marques Kérastase, L'Oréal Professionnel et Redken, a pour mission de transformer l'industrie PRO grâce à la technologie, l'innovation et l'impact social. À travers le programme Beleza PRO do Futuro, elle propose une formation professionnelle pour préparer et former les femmes socialement vulnérables au marché du travail, contribuant ainsi à la création d'opportunités et à l'atténuation des effets du racisme structurel. Fin 2023, la première promotion de femmes de la région de la Petite Afrique a été diplômée, à Rio de Janeiro.

En parallèle, les causes mondiales des marques contribuent à ce parcours d’impact. Kérastase, avec Power Talks, a accéléré le développement personnel et professionnel des femmes grâce au mentorat avec d'autres femmes, afin d'accroître leur confiance et d'améliorer leurs opportunités de carrière. À la fin de la première édition du programme, qui s'est terminée en février de cette année, 84 % des mentorés étaient employés ou en stage, et 93 % des participants ont indiqué qu'ils étaient raisonnablement ou très confiants quant à un emploi ou une promotion dans leur domaine d'activité. intérêt.

Head Up, de L'Oréal Professionnel, renforce à son tour le partenariat et l'engagement avec les professionnels de la beauté, en attirant la visibilité sur le débat sur leur santé mentale. À travers une série de formations, le programme vise à sensibiliser et à offrir des ressources pour améliorer le bien-être mental des coiffeurs. Fin 2023, Head Up a lancé la Carte Santé Mentale, une extension locale de l'initiative qui indique les services gratuits destinés à la santé mentale et à la sécurité psychologique à proximité du domicile du professionnel, afin de l'aider à prendre en charge ce qui est l'un de ses problèmes. plus grandes préoccupations.

En matière de développement durable, la division a lancé l'année dernière le programme Hairstylists For The Future, dont l'objectif est d'établir une transition de développement durable pour les salons de beauté, basée sur les piliers des énergies renouvelables, du traitement des déchets et de l'économie d'eau. Dans la première phase, réalisée en partenariat avec Leve Energia Renovável, des établissements partenaires de São Paulo, capitale et intérieur, ont pu s'inscrire pour recevoir l'énergie du parc solaire du fournisseur, réservé au Groupe L'Oréal au Brésil. On s'attend à ce que les salons réduisent leurs coûts énergétiques jusqu'à 20 %, en plus de réduire considérablement leur empreinte environnementale, grâce à la réduction de la génération de déchets, d'effluents et d'émissions.

Toujours en 2023, L'Oréal Produits Professionnels a ouvert la L'Oréal Academy, dont le développement durable est l'un de ses principaux piliers. Le lieu entièrement équipé dispose de Gjosa dans ses lavabos, une douche dotée d'une technologie de fragmentation brevetée qui permet d'économiser jusqu'à 69% d'eau, évitant le gaspillage et maintenant un résultat de rinçage égal à celui des douches classiques. Le système exclusif, développé en partenariat avec une startup suisse, fait partie du projet L'Oréal pour le Futur, qui prévoit la disponibilité de cette technologie dans les salons dans les années à venir.

En 2022, le Groupe L'Oréal a réussi à atteindre le cap de la neutralité carbone dans ses unités au Brésil, renforçant ainsi son engagement pour la préservation de la planète. Il s’agit d’un engagement à long terme, dont la construction et la mise en œuvre ont déjà commencé.