Campagne et expérience avec l'actrice encouragent les fils et les filles à connaître leur mère au-delà du rôle de maternité
Nous savons que les mères savent tout de leurs enfants, mais leurs enfants savent-ils tout de leur mère ou ne les voient-ils que dans ce rôle ? En cette fête des mères, Natura, en partenariat avec l'agence Africa Creative, souhaite aller au-delà du simple fait d'offrir des cadeaux, en lançant une invitation à tous les fils et filles : « Et si vous connaissiez votre mère comme elle vous connaît ? L’idée est d’encourager les gens à regarder les mères au-delà de la maternité, en découvrant ce qu’elles aiment vraiment et ce qui est bon pour elles.
Dans une expérience mettant en vedette Maisa et sa mère, Gislaine, toutes deux répondent à des questions sur leurs préférences et leurs expériences de vie. Le film montre qu'il y a plusieurs choses que les enfants ignorent sur leur mère et invite le public à en rechercher l'essence. Maisa et sa mère seront également présentées dans des articles médiatiques numériques et extérieurs, montrant leur connexion et leurs différentes options.
« Nos mères savent tout de nous, mais lorsque nous changeons de rôle, que savons-nous d'elles ? En cette fête des mères, nous voulons mettre en lumière cet échange, capable de représenter le véritable pouvoir et l'individualité de chaque mère — qui, avant tout, est une femme avec d'innombrables histoires et chapitres vécus. Pour Natura, le fait d'offrir des cadeaux à l'occasion d'un rendez-vous va bien au-delà du présent : c'est une façon de les connaître, de vanter ce qui les rend heureux », explique Érica Vieira, directrice mondiale des cadeaux et des dates commémoratives chez Natura.
Et cet encouragement envers les enfants va au-delà de l’expérience, qui sera diffusée en première à la télévision et en numérique le 14 avril. Sur TikTok, les influenceurs inciteront les gens à en savoir plus sur leur mère, créant un véritable mouvement au format top 5. Avec leurs mères, influenceurs et créateurs créeront le contenu : « le top 5 des questions que je n'ai jamais posées à ma mère ». Pour ce contenu et d'autres, la campagne présente des noms tels que Viih Tube, Kellen Ramalho, Ticiane Pinheiro, Maria Julia et Gabi Mendes, ainsi que Maisa elle-même.
Pour Denise Coutinho, directrice du marketing et de la communication Brésil chez Natura, l'invitation se matérialise par des actions partout au Brésil : « Notre campagne apporte une invitation fondamentale aux enfants et aux mères à vraiment se connaître. Nous sommes très heureux de l'arrivée de Maisa, qui composera également cette histoire à l'occasion de la fête des mères de Natura aux côtés de Gislaine, sa mère, pour la première fois ensemble dans une campagne. En tant qu'actrice extrêmement appréciée des Brésiliens, en particulier du jeune public, elle représente les messages que nous voulons transmettre aux clients de la marque, en encourageant l'affection et la joie à l'occasion », commente le dirigeant.
Dans les OOH du Ceará, Recife, Salvador, Belo Horizonte, Goiânia, Rio de Janeiro, Curitiba, São Paulo et Porto Alegre, le mouvement descend dans la rue avec des questions telles que : « Mère, quelle est ta couleur préférée ? , le Qu'est-ce qui est essentiel pour vous ? », entre autres. Et cet encouragement se poursuit dans des émissions télévisées comme « C'est quelle histoire, Porchat ? », le présentateur invitera votre mère et votre grand-mère à demander : « c'est quelle histoire, maman ? pour découvrir des histoires que vous ne connaissez pas encore sur elle.
La campagne se termine avec le lancement de « Câmera Natura », une action spéciale du football Globo. La caméra montrera des enfants qui se trouvent avec leur mère dans le stade lors des matchs diffusés par la chaîne le 5 mai, un dimanche, révélant ainsi tout le lien qui les unit.
« La « Caméra Natura » est une idée d'Africa Creative qui a été adoptée par Rede Globo lors du premier sponsoring du football par Natura. C'est une nouvelle façon de traiter le moment du match, en valorisant les relations émotionnelles dans les stades. Commençons par la Fête des Mères, mais en pensant déjà au produit comme plateforme Natura sur Rede Globo », conclut Joanna Monteiro, co-CCO d'Africa Creative.
