La prestigieuse industrie de la beauté a obtenu de bons résultats en 2023. Le segment a généré un chiffre d'affaires de plus de 3 milliards de reais et a enregistré une augmentation de 13% par rapport à 2022.
La catégorie maquillage est le point culminant car, en plus de générer 1 milliard de reais, elle a augmenté de plus de 25 %. Les données sont rapportées par la société mondiale de technologie de données destinée à analyser le comportement des consommateurs, Circana.
Selon l’entreprise, les produits de traitement se sont également développés. Le secteur a vendu 16% de plus et environ 270 millions de reais sur la période. La catégorie parfums a clôturé l'année avec une croissance de 7%. Bien que le pourcentage d'augmentation soit inférieur à celui enregistré sur l'ensemble du marché, il s'agit de la catégorie la plus importante avec un chiffre d'affaires de plus de 2 milliards de reais.
Pour Circana, le comportement des consommateurs a modifié les ventes de parfums masculins. « Les ventes ont toujours été plus concentrées en Eau de Toilette. Or, nous constatons déjà une tendance vers des concentrations plus élevées, comme les Eau de Parfum, Elixir, Parfum et Intense. Il s’agit d’une tendance mondiale. Nous constatons que les parfums plus concentrés sont aujourd'hui les principaux moteurs de la catégorie des parfums pour hommes », déclare Ana Seccato, directrice commerciale de l'entreprise.
La catégorie du maquillage enregistre une croissance mondiale, mise en évidence par la grande influence que les tendances virales des médias sociaux, comme TikTok, ont sur les consommateurs. Parmi eux se trouve « Face Color », qui n'est pas tout à fait nouveau, mais qui est toujours renouvelé avec de nouveaux noms et pilotes. Dans ce contexte, on constate une augmentation des ventes de fonds de teint, anti-cernes et fards à joues, qui sont les principaux produits de cette tendance.
Les mois de novembre et décembre 2023 ont généré un chiffre d'affaires de 954 millions de reais sur le prestigieux marché de la beauté au Brésil. La valeur, qui prend en compte les parfums, les produits de maquillage et de soin, affiche une augmentation de 13% par rapport à l'année précédente. Le résultat représente près de 30% du chiffre d'affaires sur l'ensemble de l'année.
Historiquement, le canal en ligne est plus pertinent le Black Friday que le reste de l’année. Cependant, en 2023, sa performance était supérieure de 13 %. Le commerce de détail physique a plus que doublé, enregistrant une augmentation de 27% par rapport à l'année 2022.
Source : FashionNetwork 28/02/2024
