Les soins des lèvres restent en hausse, tandis que les produits de soins de la peau de milieu de gamme surpassent le prestige, selon les données de Circana.
Croissance continue
L'industrie américaine de la beauté est résiliente, avec un marché de la beauté de prestige en croissance de 7 % pour atteindre 22,8 milliards de dollars, tandis que le segment de masse a vu ses ventes augmenter de 2 % par rapport à l'année précédente, selon Circana.
Se maquiller
Le maquillage, la catégorie la plus importante du segment prestige, a augmenté de 5 % en valeurs et en unités vendues. Le segment des lèvres, avec une hausse de 21 % en valeurs et de 23 % en unités, se distingue grâce à la popularité des baumes à lèvres et des huiles colorées, dont les ventes ont doublé en 2024. Des produits comme le blush restent également les favoris des consommateurs, avec un augmenter les ventes à deux chiffres.
Soins de la peau
Les marques de soins de la peau de taille moyenne ont excellé, connaissant une croissance six fois plus rapide que les marques de prestige. Sur le marché du prestige, cette catégorie a progressé de 3 % en valeur au troisième trimestre, tandis que les unités vendues ont progressé plus rapidement en raison de la préférence pour des produits plus abordables.
Cheveux
Le segment des cheveux de prestige a enregistré une hausse de ses ventes de 8% jusqu'en septembre. Les produits destinés au bien-être des cheveux, tels que les protecteurs thermiques et les soins du cuir chevelu, sont en tête des gains de la catégorie. Plus de 50 % des ventes de produits capillaires dans les magasins spécialisés ont été réalisées en ligne, mettant en avant le e-commerce comme canal stratégique, notamment pour les cadeaux de Noël.
Parfum
Les parfums Prestige ont été la catégorie qui a connu la croissance la plus rapide en 2024, avec une augmentation de 14 % en valeurs et de 12 % en unités. Des concentrations de parfum plus élevées et des formats plus petits ont mené à la performance, les ventes de produits de luxe ayant augmenté de 15 %. Les fêtes de fin d'année représentent plus de 40 % des ventes annuelles, consolidant l'importance de cette période.
Les attentes pour la fin de l'année
La confiance des consommateurs à l'égard de la période des achats des Fêtes s'est améliorée, avec une augmentation moyenne des dépenses de 2 % attendue par rapport à 2023. Les produits de beauté figurent parmi les choix de cadeaux les plus populaires, en particulier parmi les familles avec enfants, qui ont une plus forte propension à consommer des produits de ce secteur.
Larissa Jensen, consultante mondiale chez Circana, souligne que la beauté prestigieuse continue d'être le symbole du petit luxe. « Malgré la baisse de certaines dépenses, l'augmentation de la consommation des familles à revenu élevé avec enfants indique que la génération Alpha influence l'industrie. La viralité sur les réseaux sociaux de cette nouvelle génération sera cruciale pour la croissance du secteur pendant les vacances », a-t-il déclaré.
