L'illustration spéciale est inspirée de la famille Novex Santo Black Poderoso, créée pour le traitement des cheveux crépus et bouclés.
A la date à laquelle est célébrée la Conscience Noire, le Embellir annonce une collaboration inédite avec l'artiste de renom et icône de la culture afro-brésilienne Alberto Pitta. Le partenariat commence par un imprimé exclusif inspiré de la famille de produits pour cheveux crépus et bouclés, Novex Santo Black Poderoso, alliant art et beauté pour honorer la force et l'ascendance reflétées dans chaque boucle, texture et histoire de résistance.
Pitta a créé une illustration qui est une véritable œuvre d'art. Inspirée par la richesse des symboles africains et la vitalité du baobab, dont est extraite la principale huile utilisée dans la formulation de la ligne, sa création transforme les éléments de Novex Santo Black Poderoso en un manifeste visuel d'identité et de fierté, traduisant ainsi le héritage d'ascendance africaine avec les traits vibrants de Pitta, connu pour capturer l'énergie des blocs afoxé et les rythmes des tambours.
« Pour réaliser cette image, j'utilise des symboles et des signes anciens d'Afrique, qui sont à la base de mon travail, de mes recherches, de mon processus créatif, du travail des couleurs Embelleze… donc je mène ce dialogue, cette conversation avec ce qui va se passer. sur la tête des femmes à travers le peigne fourchette. Le peigne fourchette est une tradition africaine, il raconte des histoires de résistance des peuples, des hommes de la diaspora. Donc cela sera présent dans notre travail, ces signes, ces symboles et l'huile de baobab », résume l'artiste.
Le choix de Pitta pour cet important partenariat reflète la sensibilité de l'artiste dans la représentation de la culture noire, un thème souligné par Vitor Silveira, CMO d'Embelleze. « Autrefois, les coiffures afro servaient de cartes d'évasion, c'est pourquoi ce baobab représente, avec ses branches et ses feuilles, la liberté. Cependant, non seulement la liberté d'avoir vos cheveux comme vous le souhaitez, mais aussi d'être qui vous êtes », explique-t-il.
Avec cette collaboration, Embelleze réaffirme son engagement historique en faveur de la diversité, soulignant son rôle pionnier dans le soin et l'appréciation des cheveux crépus et bouclés depuis 2014, à travers le concept « de bons cheveux sont ce qui vous rend heureux ».
Plus qu'une ligne de produits, Novex Santo Black Poderoso est un manifeste d'identité, de résistance et de célébration du patrimoine culturel. A base d'huile de graines de baobab, connue sous le nom d'« arbre de vie », il hydrate, nourrit et fortifie, en prenant soin non seulement des cheveux, mais aussi de l'histoire de chaque femme.
Comme le souligne Ednice Duarte, directrice de Novex, « ce n’est que le début d’un partenariat qui réaffirme la volonté d’Embelleze de transformer des vies, apportant dans cette illustration une célébration de la force des origines et de la beauté de chacun ».
