Le marché brésilien des soins personnels a connu une croissance significative grâce à l'adoption de tampons toniques et de disques de coton pré-humidifiés qui simplifient la phase de tonification et de traitement du visage.
Phénomène originaire de Corée du Sud, le format a pris une ampleur mondiale grâce aux plateformes numériques et reflète déjà des chiffres solides dans la balance commerciale brésilienne, les importations de produits sud-coréens ayant triplé en valeur au cours des trois dernières années, selon les données d'Abihpec.
L'innovation de ces appareils réside dans la commodité d'application et la multifonctionnalité des formules, qui peuvent aller des actifs hydratants aux solutions exfoliantes aux acides salicylique et glycolique. Le soutien de personnalités et la grande visibilité sur les réseaux sociaux stimulent la demande pour des marques internationales telles que Medicube et Banila CO. Le succès de la catégorie repose sur l'obtention de résultats pratiques en matière de contrôle du sébum et d'affinement des pores, facilement intégrés dans les routines du matin et du soir.
Suivant le mouvement mondial, l'industrie nationale présente déjà des versions adaptées au public local. La marque Creamy est l'une des pionnières de la production nationale avec le lancement du Pore Refiner, un système qui combine soixante-dix unités de tampons imbibés d'une solution performante pour améliorer la texture de la peau. La stratégie des fabricants nationaux est d'aligner la praticité du format k-beauty avec les besoins spécifiques des phototypes et les conditions climatiques du Brésil.
Les experts du secteur préviennent que malgré la facilité d’utilisation, les consommateurs doivent maintenir une rigueur dermatologique lorsqu’ils intègrent ces produits à leur routine. Les tampons toniques contenant des concentrations importantes d’actifs, ils doivent être utilisés avec précaution pour éviter de sensibiliser la barrière cutanée. La recommandation de l'entreprise aux marques est d'investir dans l'éducation des consommateurs, en soulignant que le produit optimise l'apport d'ingrédients actifs mais doit être stratégiquement associé à des hydratants et des écrans solaires pour garantir la santé du derme.
