IT Cosmetics favorise le repositionnement de ses gammes les plus prestigieuses sur le marché nord-américain grâce à une stratégie de communication menée par l'actrice Isla Fisher.
Dans l'article publicitaire, l'artiste incarne le principal scientifique de la marque pour révéler ce que l'entreprise classe comme le huitième bénéfice de son emblématique CC Cream, une plus grande facilité d'accès aux produits de son portefeuille. Ce mouvement reflète l'engagement de l'organisation à rendre ses formulations développées en partenariat avec des dermatologues plus proches du public sans compromettre la qualité supérieure.
L'initiative se concentre sur les franchises CC Cream Foundation et Confidence in a Cream, qui sont désormais vendues à des prix ajustés tant dans le canal de vente directe en ligne que chez les détaillants partenaires participants. Avec cette action, la marque cherche à démocratiser l'accès à des produits performants destinés aux soins de la peau, en renforçant la valeur de ses formules qui associent soin et maquillage dans un seul système.
Pour accompagner cette annonce, IT Cosmetics a également mobilisé un réseau de créateurs de contenus et d’experts du secteur de la beauté. L'action comprenait la participation de noms tels que Bethenny Frankel et la maquilleuse Erica Taylor, qui ont travaillé pour renforcer le message selon lequel le marché prestigieux peut fournir des résultats scientifiques avancés combinés à un positionnement commercial plus compétitif. La stratégie vise à consolider la marque en tant qu'option qui équilibre l'innovation dermocosmétique et la valeur réelle pour le consommateur.
