Le merch peut avoir plus de succès pour les marques de beauté qu’un nouveau lancement de maquillage.
Du Rhode Lip Case de Hailey Bieber à la collection de prêt-à-porter de Harry Styles, certains des lancements de marques de cosmétiques les plus en vogue en 2024 étaient des produits, pas du maquillage.
Les marques dont on parle le plus dans l'industrie de la beauté sont allées au-delà des cosmétiques pour vendre un style de vie qui donne aux consommateurs un sentiment de communauté et d'appartenance, selon Ashley Wong Tsui, PDG de la société de merchandising personnalisé Gemnote.
La question est de savoir pourquoi. Le maquillage est une catégorie dans laquelle les marques de mode, de la haute couture aux grandes surfaces, réclament d'entrer ces dernières années, et pourtant, l'inverse gagne du terrain maintenant, alors que les marques de cosmétiques colorés se diversifient dans les vêtements et les accessoires, des chapeaux bobs aux sacs à main de plage.
Michelle Grayson, responsable des opérations chez The Red Tree, explique : « Les produits à succès peuvent être une mine d'or et changer la donne pour les entreprises de cosmétiques colorés.
« Outre la publicité gratuite évidente, si quelqu’un se promène et utilise des produits portant votre marque, si quelque chose devient viral sur les réseaux sociaux, cela pourrait être une image de marque.
« Les accessoires en édition limitée peuvent augmenter considérablement les ventes, le FOMO, etc., de 5 % à 20 % et même plus lors du lancement. »
Source : Entreprise Cosmétique 24/09/2024
