Le segment de la beauté en Amérique latine fait preuve d'une forte résilience, avec l'Argentine se distinguant sur la scène mondiale et les ventes de parfums haut de gamme progressant deux fois plus vite que la moyenne.
Selon les données publiées par Circana, l'Amérique latine (LATAM) se consolide comme un pôle de croissance sur la scène mondiale de la beauté, le marché régional enregistrant une forte augmentation de +13 % au premier semestre 2025, dépassant le taux mondial. L'enthousiasme des consommateurs se traduit par des ventes significatives, l'Argentine devenant le point culminant de la croissance, tant au niveau régional qu'international.
Parfum : le moteur du luxe et des influences extérieures
La catégorie des parfums continue d'être le pilier du marché latino-américain, représentant 65 % des ventes totales de produits de beauté et connaissant une croissance de +15 % sur la période. Au sein de ce segment, le grand luxe affiche une accélération notable, avec une croissance deux fois plus rapide que la catégorie générale, avec une hausse de 33 %.
Une tendance émergente est la force croissante des marques de parfums du Moyen-Orient. Ces marques gagnent du terrain avec une croissance à deux ou trois chiffres dans la région et étendent leur présence au détail, se positionnant pour conquérir une plus grande part de marché en 2026.
Soins et maquillage : hybridation et efficacité
Dans le segment des soins de la peau, une forte influence asiatique se renforce. Même si le soin a progressé de +6% avec une hausse des prix plus modeste, les marques asiatiques, notamment japonaises, prospèrent. Au Brésil, le plus grand marché de la région, la première marque de soins de la peau est actuellement d'origine japonaise. Les produits ciblés sur des zones spécifiques (yeux et bouche) surpassent la moyenne de la catégorie, signalant une demande d'efficacité concentrée.
La catégorie maquillage a progressé de +11%, tirée par l'expansion des portefeuilles beauté des maisons de couture, dont les marques de haute couture connaissent une croissance de plus de 35%. Simultanément, la région adopte la tendance « sans maquillage », privilégiant les produits polyvalents infusés de bienfaits pour la peau – comme les brillants à lèvres, les baumes et les anti-cernes – qui offrent une couvrance légère et un fini naturel.
Les performances de l'Amérique latine en 2025 attestent que les consommateurs redéfinissent la beauté, valorisent l'expérience, les choix conscients et l'influence interculturelle, faisant du marché une scène dynamique et fascinante pour les stratégies mondiales de beauté.
