Avec une croissance accélérée, les données de Circana indiquent une augmentation significative et des performances cinq fois supérieures à la moyenne de l'ensemble du marché des parfums.
Le marché du parfum est en pleine transformation et les parfums à haute concentration sont au cœur de cette révolution. Selon des données récentes de Circana, une entreprise mondiale de technologie de données destinée à analyser le comportement des consommateurs, entre janvier et août 2024, les parfums les plus concentrés, tels que Parfum, Elixir et Intense, se sont vendus pour 177 millions de R$ et plus de 250 mille unités. Cela représente une augmentation significative de 83 % en valeur et de 72 % en unités par rapport à la même période de l'année précédente. Les performances sont cinq fois plus rapides que la moyenne du marché total des parfums.
Connue pour sa plus grande intensité et sa longue durée, cette catégorie est devenue la préférence des consommateurs brésiliens, qui apprécient les produits avec une plus grande durabilité et une plus grande « trace ». « C’est l’effet longue durée : l’odeur que le parfum laisse partout où passe le consommateur, normalement due à sa persistance. Au cours des deux dernières années, cette tendance a commencé à se manifester à l'échelle mondiale, avec une forte adhésion au Brésil », analyse Ana Seccato, directrice commerciale de Circana.
L'enquête indique qu'au cours de cette période, les parfums à haute concentration ont gagné en importance sur le marché brésilien. « D'abord dans les parfums masculins, et cette année, il est devenu plus présent dans les parfums féminins avec quelques lancements. Avec ce mouvement, les hautes concentrations, qui représentaient 4 % des ventes en 2021, sont passées à 12 % en 2024 », explique Ana. Ces lancements ont représenté près de la moitié des ventes de parfums à haute concentration, soulignant le désir des consommateurs pour des produits plus durables. . Les nouveaux produits représentent 24 % des ventes de la catégorie, contre 13 % l'année précédente.
Parmi les parfums à haute concentration, les Parfums se sont démarqués en augmentant leur représentation de 5 points de pourcentage depuis 2021. Cependant, les Elixirs ont affiché la croissance la plus rapide du marché 2024, notamment portée par les lancements les plus récents. Cela souligne l’intérêt croissant pour ce type de produits, puisque 60 % des lancements les plus réussis de l’année sont des parfums à haute concentration.
Parmi les principaux lancements de parfums au Brésil en 2024, on distingue :
1) MOI-MÊME –Yves Saint Laurent
2) Élixir de fard à joues Good Girl –Caroline Herrera
3) 212 Élixir Rosé VIP -Caroline Herrera
4) Miss Dior Parfum -Christian Dior
5) Parfum Invictus – Paco Rabanne
« Avec quatre des cinq lancements les plus réussis appartenant à la catégorie haute concentration, il est clair que le consommateur brésilien recherche de plus en plus de parfums qui offrent non seulement une expérience sensorielle intense, mais aussi une présence marquante et durable », conclut Ana.
