Alors que les Jeux olympiques de Paris mettent le sport à l’honneur, les marques de beauté saisissent l’opportunité en nouant des partenariats avec des athlètes féminines.
Explorées pour la première fois dans le rapport BPC Trend Active Beauty 2017 de Mintel, les marques peuvent répondre aux besoins d'un nombre croissant de consommateurs actifs en proposant des produits « athbeauty », conçus pour être utilisés avant, pendant et après l'entraînement.
Le terme « Athbeauty » s’intéresse essentiellement à l’intersection entre l’athlétisme et la beauté. Des marques comme K18 et Olay profitent de cette tendance et de l’enthousiasme des Jeux olympiques en s’associant à la médaillée d’or américaine Simone Biles et à l’ancienne gymnaste américaine Laurie Hernadez.
Mais comment les marques BPC peuvent-elles maintenir leur dynamique après les Jeux olympiques ? Vous trouverez ci-dessous trois façons principales par lesquelles les marques peuvent continuer à tirer parti de la tendance « athbeauty ».
1. Éduquer les consommateurs sur la manière dont le mouvement peut améliorer l’apparence de leur peau
Une étude Mintel montre qu'au Japon, 35 % des femmes qui font de l'exercice ou prennent soin de leur santé sont motivées à le faire pour améliorer leur beauté (par exemple, améliorer la qualité de leur peau). Faire de l’exercice régulièrement est une méthode efficace pour réduire les niveaux de cortisol, l’hormone du stress, car il augmente la production d’endorphines, souvent appelées « hormones du bonheur ». Cette élévation de l'humeur, favorisée par une activité physique constante, peut aider à soulager les affections de la peau et du cuir chevelu induites par le stress.
En plus des mouvements corporels, les marques peuvent démontrer comment l’exercice des muscles du visage peut potentiellement apporter des bénéfices liés à l’apparence. Le yoga du visage, par exemple, est une pratique ancienne qui serait originaire de l’Inde. Almora Botanica, une marque de soins ayurvédiques de luxe, naturels et durables, a ouvert un pop-up de yoga du visage chez le détaillant britannique John Bell & Croyden. Les visiteurs ont eu droit à des séances de yoga du visage de 20 minutes dirigées par des experts et à la gamme de soins de la peau haut de gamme et haute performance de la marque.
En 2022, BLT Aesthetics a lancé EmFace, un appareil de traitement du visage qui utilise la radiofréquence synchronisée et la stimulation des muscles faciaux HIFES™ pour lifter et tonifier le visage.
2. Proposer des produits adaptés aux extrêmes
Les produits de beauté actifs conçus pour les athlètes doivent offrir des performances exceptionnelles, garantissant qu'ils restent efficaces et intacts dans des conditions rigoureuses, notamment la transpiration, les rougeurs du visage et les frictions ou mouvements ressentis lors d'une activité physique intense.
Les marques peuvent développer des connaissances sur l'efficacité en utilisant des extrémophiles d'origine végétale, tels que l'ectoïne, connus pour s'adapter et survivre dans des environnements normalement inhabitables en raison de conditions difficiles.
Mettez l’accent sur l’efficacité des produits et racontez une histoire de marque convaincante en soulignant comment la force et la résilience des extrémophiles reflètent les athlètes, qui s’épanouissent dans des circonstances difficiles.
3. Développer des solutions qui prennent en charge les performances et la récupération
Une étude de Mintel montre que 14 % des consommateurs britanniques qui ont tendance à utiliser des produits de soins des mains, du corps ou des pieds souhaitent en voir davantage conçus pour une utilisation après l'exercice.
Les marques doivent devenir partenaires des programmes d'exercices des consommateurs, en proposant des solutions holistiques qui aident à augmenter l'énergie, à développer les muscles, à améliorer la circulation et à apaiser les muscles après l'entraînement.
Par exemple, la boisson énergisante Lohilo Beauty Lover Elderflower Lemon est une boisson pour sportifs dont les bienfaits en matière de beauté comprennent du collagène et de l'acide hyaluronique, contenant 105 mg de caféine et 5 000 mg de collagène.
Les coussinets de pieds en bambou de Victoria Beauty sont idéaux pour ceux qui passent beaucoup de temps debout et sont censés absorber l'excès d'humidité, tonifier et rafraîchir la peau, détoxifier les pieds fatigués et redonner du confort à la peau.
Skin Wrkout propose des soins de la peau unisexes pour les athlètes, les gourous du fitness/gym et tout le monde. La ligne Pre-Wrkout aide à prévenir les dommages cutanés causés par l'entraînement, et la ligne Post-Wrkout protège la peau du stress et des dommages potentiels liés à l'entraînement et la nourrit pour des résultats optimaux.
Source : Mintel 08/07/2024
