49 % des consommateurs de la région Asie-Pacifique ont répondu qu'ils paieraient 10 à 50 % de plus pour des produits de beauté aux formulations scientifiques, selon la société d'analyse de données Euromonitor International.
Selon la société d'analyse de données Euromonitor International, 49 % des consommateurs de la région Asie-Pacifique se déclarent prêts à payer 10 à 50 % de plus pour des produits de beauté aux formulations scientifiques.
La demande de produits de beauté et de soins personnels fondés sur la science a augmenté à la suite de la pandémie. La dermocosmétique, qui repose sur l’utilisation d’ingrédients uniques, gagne rapidement du terrain à l’échelle mondiale.
Croissance significative sur le marché Asie-Pacifique
La région Asie-Pacifique a enregistré un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 15 % entre 2018 et 2023, dépassant le TCAC mondial de 12 %, celui de l'Amérique du Nord de 11 % et celui de l'Europe occidentale de 7 %.
Les principaux marchés de la beauté en Asie-Pacifique ont affiché une croissance robuste à deux chiffres entre 2018 et 2023, notamment la Chine (20 %), la Thaïlande (17 %), la Corée du Sud (14 %) et l'Inde (10 %).
Les produits à base d'ingrédients redéfinissent la beauté haut de gamme
Les consommateurs adoptent de plus en plus la beauté à base d’ingrédients dans leurs routines et adoptent la beauté haut de gamme.
Selon l'enquête Voice of the Consumer: Beauty Survey 2023 d'Euromonitor International, environ 30 % des consommateurs de la région Asie-Pacifique perçoivent l'efficacité prouvée et les recommandations médicales comme des caractéristiques des produits de beauté haut de gamme en 2023. 38 % des consommateurs de la région Asie-Pacifique considèrent les ingrédients de qualité supérieure comme plus importants que marques haut de gamme en matière de soins de la peau, tandis que seulement 23 % des personnes interrogées ont déclaré que les marques venaient en premier.
Cela indique que la perception du « premium » par les consommateurs englobe l’utilisation d’ingrédients scientifiquement prouvés.
« L'avenir de l'innovation en matière de produits de beauté continuera à être axé sur les ingrédients », a expliqué Yang Hu, responsable Asie de la santé et de la beauté chez Euromonitor International. « À mesure que la frontière entre santé et beauté s'estompe, davantage d'ingrédients liés à la santé seront étudiés pour libérer leur potentiel en beauté, sur la base de preuves scientifiques. »
Les produits multifonctionnels optimisent les routines beauté et vous font économiser
La disparition des frontières entre catégories et la demande croissante de produits multifonctionnels sont particulièrement visibles dans les soins de la peau, la protection solaire et les cosmétiques de couleur. Les produits offrant de multiples avantages, tels que des économies de coûts et des options permettant de gagner du temps dans un seul article, sont très appréciés sur le marché.
La demande croissante de produits de beauté cliniquement positionnés présente des opportunités pour les soins solaires et les déodorants. Les dernières formules « skinifiées » offrent des avantages multifonctionnels au-delà des allégations traditionnelles.
Douyin mène les ventes de produits de beauté en ligne, creusant l'écart entre les géants du secteur
Le canal du commerce électronique joue toujours un rôle important, apparaissant comme un facteur important qui façonne l’avenir du commerce de détail de produits de beauté en Asie-Pacifique. En 2023, le commerce électronique de détail représentait 30 % des ventes totales de produits de beauté et de soins personnels dans la région.
Hu explique que les plateformes de médias sociaux créent des opportunités pour les petites marques d'entrer sur le marché grâce à des prix compétitifs et à des stratégies de marketing efficaces adaptées aux préférences locales via des diffusions en direct.
La Chine est le deuxième marché mondial du commerce électronique de produits de beauté. Les plateformes de médias sociaux du pays, telles que Douyin et Xiaohongshu, aident de nouvelles marques à dynamiser le marché chinois de la beauté.
Douyin se démarque dans les ventes de produits de beauté en ligne
Selon la plateforme de commerce électronique d'Euromonitor, pour les ventes en ligne de produits de beauté et de soins personnels en Chine, le marché de Douyin a enregistré une croissance trimestrielle à deux chiffres depuis le premier trimestre 2022, dépassant pour la première fois la part des Marketplaces Tmall en au troisième trimestre 2023, et a été enregistré comme le plus grand détaillant de commerce électronique de produits de beauté, creusant encore l'écart.
La diffusion en direct donne aux marques de beauté la possibilité d'atteindre les consommateurs des villes inférieures de Chine et d'Inde, en leur donnant accès à des milliers de marques à une plus large gamme de prix via les marchés en ligne. Un environnement numérique sur les marchés devrait encourager les marques de beauté à utiliser les canaux de commerce électronique pour étendre leur portée aux villes de niveau 2 et au-delà avec des options abordables.
« Le marché de la beauté en Asie-Pacifique est désormais confronté à des possibilités incroyables pour l'industrie – non seulement avec l'augmentation du pouvoir d'achat et l'évolution démographique, mais aussi avec l'évolution du marché à travers la révolution des canaux de vente au détail, des marques innovantes et des avancées technologiques », a ajouté M. Hu. .
« Pour rester compétitifs, les acteurs de l'industrie doivent rester attentifs aux facteurs futurs tels que les changements environnementaux, les consommateurs dynamiques des générations Z et Alpha et les développements dans d'autres secteurs du bien-être. »
Pour plus d’informations sur la beauté et les soins personnels, consultez le rapport Global Beauty and Personal Care Market 2024 d’Euromonitor International.
Les ventes mondiales de produits de beauté et de soins personnels ont atteint 570,1 milliards de dollars en 2023, soit une croissance de 3 % en données constantes. Les ventes de soins de la peau et de cosmétiques de couleur se sont élevées respectivement à 159,3 milliards de dollars et à 73,8 milliards de dollars en 2023. Les soins de la peau ont représenté près d'un quart des gains en valeur absolue des secteurs de la beauté et des soins personnels en 2023. La croissance en 2023 a été tirée par la demande accrue de dermocosmétiques, premiumisation des soins du corps et variété des produits évoluant vers la multifonctionnalité. Les spécialistes de la santé et de la beauté représentaient 30 % des ventes mondiales de produits de beauté et de soins personnels, et le commerce électronique représente un cinquième des ventes en 2023, après avoir augmenté de 9 % en 2023 et l'année précédente.
Source : Euromonitor International 06.08.2024
