La catégorie a augmenté son chiffre d'affaires de 154 % et reflète la recherche des consommateurs pour des parfums plus légers et plus polyvalents, alignés sur le bien-être quotidien.
Les habitudes de consommation dans le monde de la parfumerie ont évolué ces dernières années. Au lieu de parfums intenses associés uniquement à des occasions spéciales, l'intérêt grandit pour des produits plus polyvalents, réutilisables et connectés à la routine, un mouvement qui entraîne la montée des éclaboussures corporelles sur le marché de la beauté.
Selon les données du cabinet de conseil Circana, publiées en janvier 2025, le chiffre d'affaires de la catégorie a augmenté de 154 % entre janvier et septembre 2024, par rapport à la même période de l'année précédente. Le Brésil est actuellement le marché le plus représentatif de la catégorie en Amérique latine.
Pour Keila Sauer, directrice du marketing et des communications chez Skelt Beauty Brands, la croissance de la catégorie accompagne une transformation plus large du comportement des consommateurs.
« Le parfum n'occupe plus un espace réservé à des occasions spécifiques et a commencé à accompagner différents moments de la vie quotidienne. Aujourd'hui, on recherche des expériences plus pratiques, plus spontanées et alignées sur le rythme de la routine. Le body splash augmente parce qu'il reflète exactement ce changement de comportement », affirme-t-il.
La possibilité d'utilisation tout au long de la journée contribue à expliquer l'avancement de la catégorie. Après le bain, le bureau à domicile, la salle de sport et la routine nocturne, des parfums plus légers et plus polyvalents ont commencé à être incorporés dans de petits rituels personnels, également motivés par la croissance du contenu lié au bien-être, aux soins personnels et au style de vie sur les réseaux sociaux.
Consciente de ce mouvement, Skelt étend ses activités sur le segment des parfums corporels, en se concentrant sur les sprays corporels qui allient construction olfactive et polyvalence. Parmi les produits phares de la marque figurent Amalfi Sunset, Velvet Milano et Hidden Flowers, des parfums développés pour accompagner différents contextes d'utilisation et moments de routine.
« Il y a un net changement dans la façon dont les gens veulent consommer le parfum aujourd'hui. Le body splash n'est plus un complément et a commencé à occuper sa propre place au sein de la parfumerie, principalement parce qu'il témoigne d'une routine plus dynamique et d'une plus grande recherche de bien-être et d'expression de soi », ajoute Keila.
Outre les éclaboussures corporelles, les crèmes hydratantes parfumées pour le corps gagnent également du terrain dans ce comportement, notamment chez les consommateurs adeptes du layering, une pratique qui associe différents produits pour prolonger l'expérience olfactive tout au long de la journée.
Plus qu'une tendance ponctuelle, la croissance des body splashes révèle une transformation dans la manière dont la parfumerie s'insère dans la routine : moins associée à des occasions précises et de plus en plus connectée au bien-être, à la praticité et à l'expression individuelle.
