L'industrie cosmétique connaît une croissance de plus de 1 000 % dans la catégorie des crayons à lèvres repulpants, tandis que les colorants à lèvres pelables maintiennent leur popularité en tant que tendance durable et très pratique.
Le segment du maquillage des lèvres se consolide comme la star du marché de la beauté, porté par l'accessibilité des prix et le désir des consommateurs pour des produits à fort impact. Cependant, la tendance actuelle va au-delà de la simple couleur et de l’hydratation. Les crayons à lèvres repulpants sont actuellement les produits de maquillage pour les lèvres qui connaissent la croissance la plus rapide aux États-Unis, selon le Spate Popularity Index.
L'essor de cette catégorie est spectaculaire, enregistrant une croissance de plus de 1 000 % sur toutes les plateformes par rapport à l'année précédente. TikTok est en tête en termes d'engagement, avec 74 % de la part de popularité de la tendance. Ces doublures tracent l'arc de Cupidon pour créer une apparence plus ample, intégrant des charges et même des propriétés anti-âge, transformant le crayon contour en un produit de soin hybride.
Des marques telles que Kylie Cosmetics, Catrice et Colourpop sont parmi les plus étudiées, mais le marché laisse encore de la place à de nouveaux acteurs pour se différencier par leurs ingrédients, leur prix ou leurs formules longue durée. La part élevée de vues payantes et de TikTok Shop sur la plateforme sociale démontre l'efficacité de la chaîne dans la conversion des ventes.
Le pouvoir persistant des taches pelables pour les lèvres
Dans le même temps, les colorants pour lèvres au format peel-off continuent de prouver leur résilience sur le marché. La tendance a augmenté de +212,4 % sur toutes les plateformes, florissante sur TikTok avec 5 millions de vues hebdomadaires moyennes.
L’attrait du colorant à lèvres réside dans son facteur de commodité et de divertissement. Le processus de « peeling » crée un contenu très satisfaisant pour les médias sociaux, et la commodité d'une seule application qui garantit des lèvres définies tout au long de la journée séduit à la fois le public à la recherche d'un maquillage sans maquillage et celui curieux du maquillage semi-permanent. La demande de détaillants comme Sephora et Target, combinée à la part élevée de TikTok Shop, indique que les consommateurs recherchent ces produits via des canaux de distribution accessibles, mais valorisent l'efficacité et la résistance pour simplifier leur routine.
