Le marché du soin des ongles est en plein essor, les consommateurs donnant la priorité aux produits exempts de produits chimiques controversés et recherchant des marques offrant une qualité professionnelle pour un usage domestique.
Le marché du soin des ongles est en plein essor, les passionnés de beauté recherchant non seulement le plaisir, mais aussi la santé et la sécurité. Les inquiétudes croissantes concernant l'exposition à des ingrédients potentiellement nocifs tels que le formaldéhyde et le toluène poussent les consommateurs vers des marques proposant des vernis à ongles sans 21. Selon le Spate Popularity Index, le secteur est dominé par des marques qui affichent une croissance accélérée aux États-Unis, comme Madam Glam et V Beauty Pure.
Concentrez-vous sur les ingrédients sûrs et le contenu éducatif
Madam Glam, une marque de 21 gratuits basée à New York, a connu une croissance de +102,2 % sur toutes les plateformes au cours de l'année écoulée. La marque trouve sa plus grande force sur Instagram, où elle détient 86,2 % de sa part de popularité, et sur TikTok, qui sert de centre éducatif pour le nail art. Les consommateurs recherchent activement des produits de qualité professionnelle comme le vernis gel et le polygel de la marque, ce qui indique que le bricolage ou la pratique en salon sont un point central. La curiosité autour des innovations, telles que les vernis à ongles qui changent de couleur, montre comment la marque utilise le contenu numérique pour générer du buzz.
Exigence de qualité professionnelle et intention d’achat
AV Beauty Pure (Valentino Beauty Pure), spécialisée dans les fournitures pour ongles en acrylique et en gel de qualité professionnelle, a également affiché une croissance robuste de +32,6 % sur toutes les plateformes. Les recherches de remises et de codes promotionnels indiquent une intention d'achat élevée de la part des consommateurs, qui recherchent activement des poudres acryliques et des vernis gels pour un usage domestique ou professionnel. Le fort engagement dans les tutoriels de nail art sur TikTok et Instagram montre que les plateformes se sont imposées comme essentielles pour l’enseignement technique et l’inspiration.
Les deux marques capitalisent sur la tendance selon laquelle le soin des ongles est devenu un passe-temps créatif et une forme de soins personnels qui exige à la fois la sécurité des ingrédients et la qualité des produits de qualité professionnelle, cimentant ainsi l'union de la santé et de la performance dans l'industrie.
