Les cheveux naturels et la peau hydratée définissent les soins personnels des Brésiliens

La recherche sur la flore révèle des préférences en matière d’habitudes de soins corporels

Un bain relaxant suivi d’une peau et de cheveux bien hydratés donnent aux Brésiliens l’impression d’avoir pris soin de leur corps. C’est ce que souligne l’étude sur les habitudes et les comportements des consommateurs réalisée par Flora, propriétaire de marques telles que Francis, Neutrox, OX Cosméticos, Vyvedas et Kolene.

L’enquête, menée auprès de plus de 500 consommateurs, a également montré que le format de savon préféré par les consommateurs est celui en barres (49%), mais 33% utilisent les deux versions : barres et liquides. Outre l’hydratation (90%), le parfum (79%) et la nutrition (53%) sont des atouts déterminants lors de l’achat de l’article.

Un point intéressant est que ce type de soins personnels est de plus en plus universel et ne dépend pas du revenu. Globalement, 6 personnes interrogées sur 10 optent pour des produits spécifiques à leurs besoins, en donnant la priorité à leurs préférences personnelles. Il existe relativement peu de variations dans les préférences pour des produits spécifiques (tels que le savon, le shampoing et la crème hydratante) dans le domaine des soins personnels. Dans les classes AB, 76 % privilégient ce type de produits, suivis par 64 % des répondants de la classe C et 60 % des répondants de la DE.

Pour Ligia Vulcano, responsable du marketing et de l’innovation de l’unité Cabelos da Flora, la perception de soins personnels soulignée par les personnes interrogées a été satisfaite par l’industrie. « Pendant le pic de votre routine, le moment le plus simple à réserver est l’heure du bain. Il est clair que les consommateurs apprécient les produits qui non seulement donnent des résultats, mais qui apportent également confort et bien-être. C’est le soin que Flora apporte à ses consommateurs », explique-t-il.

L’hydratation et la brillance sont essentielles dans les soins capillaires

Toujours selon l’enquête, les participants ont souligné que la beauté est directement associée à des cheveux sains, hydratés et brillants (44 %), 21 % d’entre eux valorisant des mèches propres et d’apparence naturelle. Sur l’ensemble des personnes interrogées, seulement 5 % considèrent qu’il est essentiel de se faire coiffer et coiffer en salon pour se sentir belle.

Le meilleur rapport coût/bénéfice (40 %), le meilleur résultat (38 %) et la praticité sont des aspects décisifs lors du choix des produits. C’est pourquoi l’industrie des cosmétiques capillaires dicte constamment de nouvelles tendances.

Ce qui différencie les marques, c’est de comprendre et d’anticiper les désirs des consommateurs. OX, par exemple, a reformulé toutes ses lignes en mettant l’accent sur une hydratation immédiate, accumulée et durable. Les huit lignes de produits de la marque sont dotées du système OX Beleza Duradoura, qui garantit la libération séquentielle des ingrédients dans le temps, gardant les principes actifs en contact avec les cheveux jusqu’à 120 heures, même après le lavage. Kolene, marque Flora spécialisée dans les fils bouclés, a relancé son portefeuille complet avec de nouveaux avantages et une nouvelle catégorie (super finisseurs) et a annoncé le lancement de la première ligne enfant de la marque, en réponse aux demandes de ses consommateurs.

« Nous avons observé un intérêt croissant pour le territoire de la naturalité. Notre équipe R&D surveille de près les habitudes des consommateurs pour développer de nouveaux produits, formulations et relances dans notre portefeuille, en se concentrant toujours sur les besoins des consommateurs et les tendances nationales et mondiales du secteur », conclut Ligia.