Avec 1,8 billion de R $ en 2024, les baby-boomers et la génération X élargissent la demande de produits de soins personnels et renforcent le rôle stratégique de l'industrie de la beauté dans le pays.
L'économie so-appelée composée principalement des consommateurs de baby-boomers de générations (née entre 1946 et 1964) et la génération X (entre le milieu des années 1960 et le début des années 1980) s'est consolidée comme l'une des piliers de la croissance de l'industrie de la beauté au Brésil. Selon l'étude Césology 2025, menée par Chroma Consrooria avec 1 000 répondants, il y a un intérêt croissant pour les produits et services axés sur les groupes d'âge, reflétant un changement pertinent dans le profil des consommateurs.
Parmi les profils analysés dans l'étude, le groupe de «soucis» formé principalement par les hommes plus âgés des classes C et D a une forte présence de génération X (27%) et de baby-boomers (42%). Bien qu'ils ne représentent que 6% du total des consommateurs, ce public révèle des comportements d'achat spécifiques, tels que l'appréciation des marques traditionnelles. Nivea était le plus cité parmi les favoris, qui, selon les chercheurs, est lié à la perception de la confiance construite au fil du temps, en particulier dans les soins et l'hydratation de base.
La pertinence économique de ce public est importante. Rien qu'en 2024, l'économie argentée a déménagé 1,8 billion de R $, ce qui équivaut à 24% de la consommation privée nationale, selon les données de VIVA. La projection est encore plus expressive: d'ici 2030, ce volume pourrait atteindre 3,8 billions de rands, ce qui représente plus d'un tiers de la consommation brésilienne. Il s'agit donc d'un groupe avec un potentiel d'influence élevé sur la direction du marché, en particulier dans les segments de santé, de bien-être et de beauté.
Dans ce scénario, le secteur de l'hygiène et des cosmétiques apparaît comme l'un des plus bénéfiques. Selon Redirection International, l'industrie de la beauté devrait dépasser 40 milliards de dollars américains au Brésil d'ici 2027, motivé par des facteurs tels que le renforcement des caractéristiques de soi, la diversification du portefeuille et l'inclusion du nouvel âge et des profils sociaux dans la consommation récurrente.
