Circana souligne que cette performance est évidente dans des pays comme le Brésil, le Mexique, l'Argentine, le Chili et le Pérou.
Le marché des parfums de luxe en Amérique Latine connaît une croissance exceptionnelle. Entre janvier et mai de cette année, le segment a enregistré une augmentation de 58 %, avec une expansion 20 % plus rapide que la moyenne de la catégorie. Selon l'étude de Circana, une entreprise mondiale de technologie de données destinée à analyser le comportement des consommateurs, cette performance est évidente dans des pays comme le Brésil, le Mexique, l'Argentine, le Chili et le Pérou, étant motivée par une série de tendances et de changements dans le comportement des consommateurs.
Parmi les facteurs qui expliquent cette croissance, l’un des principaux est le comportement du consommateur ambitieux, prêt à investir dans des produits de haute qualité et dans des expériences d’achat différenciées. Les réseaux sociaux jouent également un rôle important dans ce processus. La montée en puissance des hashtags et des marques de luxe sur TikTok, comme #quietluxury, inspiré de la série HBO « Succession », a accru l’influence du marché des parfums et cosmétiques auprès des consommateurs cherchant à entrer dans le monde du luxe.
« Nous avons observé une forte tendance à la 'premiumisation', avec le lancement de produits à plus forte valeur ajoutée, comme les parfums masculins à haute concentration », observe Ana Seccato, directrice commerciale de Circana.
Au Brésil, la pandémie de covid-19 a accéléré le développement de ce marché. Les restrictions de voyage ont conduit les consommateurs à rechercher davantage d'options nationales, ce qui a entraîné une augmentation de la part des ventes de parfums haut de gamme, qui a atteint 6 % en 2024. Le pays a également vu l'entrée de plus de 20 nouvelles marques au cours des 5 dernières années. années, offrant des produits plus exclusifs à des prix plus élevés, avec une valeur moyenne passant de 448 R$ en 2019 à 1 057 R$ en 2024.
« Ce mouvement reflète non seulement l'évolution du marché, mais aussi l'intérêt croissant des consommateurs latino-américains pour des produits exclusifs et différenciés », ajoute Ana.
Le Mexique se distingue comme un marché historiquement développé pour les parfums de luxe, bénéficiant de sa proximité avec les États-Unis et d'une distribution consolidée de marques prestigieuses. En Argentine, l'ouverture du premier magasin de la marque Creed en Amérique latine est une indication du potentiel croissant de la région.
Aux États-Unis, selon une enquête réalisée entre les mois de février et avril, le segment de la beauté mettant l'accent sur la catégorie du luxe a été le seul à maintenir une croissance en dollars, enregistrant une augmentation de 6% par rapport à l'année précédente. . En revanche, la catégorie des accessoires, chaussures et vêtements de luxe a enregistré une baisse. Le principal facteur expliquant ce résultat est la performance de la catégorie des parfums, qui a connu une croissance à deux chiffres, tant en dollars qu'en unités.
Source : marché&consommation 09/08/2024
