Le marché chauffé des cosmétiques pour enfants conquiert le segment de la beauté

Après avoir lancé une collection capsule avec un influenceur enfant, Fenzza parie sur de nouveaux produits pour se développer dans le secteur avec des lignes sûres et abordables

Maquillage pour enfants, pourquoi pas ? Les jouets ont toujours été synonymes de jeu et d'amusement, mais les cosmétiques sont également mis en avant sur les listes de souhaits des enfants. Pour rivaliser sur ce marché, Fenzza – marque accessible et performante, lance des collections de maquillage pour enfants avec des produits approuvés par l'ANVISA et sûrs.

Considérée comme l'une des principales entreprises de cosmétiques à valeur attractive et performante, Fenzza compte séduire le public avec des lignes en partenariat avec des influenceurs et des packagings ludiques qui encouragent le jeu et les interactions entre les plus petits. Parmi eux, des palettes de fards à paupières pliables et une trousse de maquillage.

Selon Paula Climaco, responsable marketing de Fenzza, depuis le début du projet, la préoccupation de la marque était de garantir que la nouvelle collection ne devienne pas un moyen de mettre en valeur la vanité prématurée des enfants. « Nous voulons qu'ils soient capables, en jouant avec les couleurs et en s'amusant, de déconstruire n'importe quel modèle de beauté existant, c'est-à-dire d'être ce qu'ils veulent être. »

En 2023, Fenzza a présenté une collection capsule en partenariat avec l'influenceuse enfant Alice Monteiro – mannequin et secrétaire de scène du présentateur Raul Gil. Avec plus de 2 millions de followers sur Instagram, ses produits les plus vendus sont ses collections de crayons de couleur waterproof et ses gloss.

Selon Paula, c'est une grande tendance dans le secteur d'attirer de jeunes créateurs de contenu pour gagner de la place sur ce marché. « La spontanéité des influenceurs sur le marché numérique a ouvert une nouvelle ère dans l’industrie des cosmétiques et du jouet – et le maquillage est entré sur le devant de la scène, y compris les soins de la peau. Ce mouvement fait partie de l'ADN des produits créés par notre équipe de développement, qui prête attention au type de peau des enfants par tranche d'âge et aux ingrédients pour garantir une expérience sûre et sans risque.