La valeur, l’équilibre corps-esprit et l’innovation en matière d’IA sont les trois grandes tendances pour 2024

L'étude a été présentée lors d'un événement organisé par l'ABIHPEC en partenariat avec Mintel et a révélé les principales tendances de l'année.

L'Association brésilienne de l'industrie des articles de toilette, de la parfumerie et des cosmétiques a organisé, en collaboration avec l'institut de recherche Mintel, un webinaire pour présenter les trois « Tendances beauté et soins personnels pour 2024 ». L’une des tendances montre comment le ralentissement économique peut influencer les habitudes de consommation et accroître la demande d’efficacité. L’intelligence artificielle, à son tour, devrait susciter des attentes quant à l’évolution du marché de l’hygiène personnelle, de la parfumerie et des cosmétiques.

Les analyses de Mintel ont montré que la faible croissance économique en Amérique latine, qui a atteint la barre des 2,3 % en 2023, a conduit les consommateurs de cette région à être plus prudents dans leurs dépenses. La tendance émergente de la « beauté simplifiée » reflète la recherche de produits économiques avec des résultats plus tangibles, mettant en évidence un changement de comportement des consommateurs.

Le concept « moins c’est plus » est appelé à se renforcer, inspiré par l’émergence de la « beauté tranquille » – une approche minimaliste de l’apparence qui dénote la classe et le statut social. L'accent est également mis sur la qualité des ingrédients, l'efficacité du produit et la simplicité. Les marques sont encouragées à adopter une « simplicité sophistiquée », en privilégiant l’efficacité, l’élégance subtile, la transparence sur les ingrédients ainsi que les pratiques durables.

Selon Mintel, les consommateurs recherchent désormais une valeur justifiée dans leurs achats, et le coût est un facteur crucial, obligeant les marques à communiquer clairement leurs différences par rapport à leurs concurrents. Au Brésil, 57 % des consommateurs recherchent des informations sur les ingrédients pour comprendre l'efficacité du produit.

Le scénario a également montré que 50 % des consommateurs brésiliens évitent les achats impulsifs, ce qui indique un changement significatif dans leur comportement d'achat. Cependant, ils sont prêts à payer plus pour des produits qui tiennent leurs promesses et répondent à leurs demandes.

Connaissance de l'IA en Amérique latine et impact sur le marché de la beauté

Selon Mintel, la technologie jouera également un rôle crucial en simplifiant les routines de beauté. Le désir croissant des consommateurs pour la technologie est considéré comme une base solide d’optimisme en ce qui concerne l’intelligence artificielle (IA), par exemple.

Au Brésil, 38 % de ceux qui ont entendu parler de l’IA générative s’attendent à ce qu’elle soit utilisée plus fréquemment dans le développement de produits. Mintel prévoit qu'au cours des cinq prochaines années, l'IA révolutionnera le marché en offrant personnalisation, efficacité, durabilité et inclusion. La connaissance améliorée de l’IA par les consommateurs promet de transformer l’industrie de la beauté, ouvrant la voie à des innovations répondant à la demande croissante de produits intégrant tous ces concepts.

Animé par Elaine Gerchon, directrice de l'intelligence de marché chez ABIHPEC, le webinaire a bénéficié de la participation et des idées d'Amanda Caridad, analyste principale de la beauté chez Mintel. Pour suivre le calendrier des événements de l'ABIHPEC, visitez.