Le nouveau pôle d'expérience rassemble les best-sellers des marques Beleza Brasileira et Hidratei et restera ouvert jusqu'à la fin de l'été
L'été a déjà commencé sur une bonne note pour le groupe « Ei, Beleza » du Minas Gerais. En partenariat avec Danny Cosméticos, détaillant comptant 24 magasins et actif sur le marché des cosmétiques et de la parfumerie depuis 47 ans, le groupe a ouvert un pop-up store sur la Riviera de São Lourenço, sur la côte nord de São Paulo, emmenant les marques Beleza Brasileira et Hidratei vers l'une des principales destinations de la saison au Brésil. L'activation a lieu dans l'espace Vila na Praia, qui se transforme tout au long de l'été en un centre d'expériences, réunissant un bar, un restaurant et une arène de sports de plage.
« Ce partenariat va au-delà du fait d'être aux côtés d'une référence majeure du marché cosmétique, comme Danny. Il met nos marques en contact direct avec les consommateurs là où ils se trouvent réellement et vivent l'été : sur la côte. L'action renforce la présence de notre marque, amène les produits déjà établis dans le numérique à l'expérience physique, présente les marques à de nouveaux publics et contribue à la croissance du groupe « Ei, Beleza » dans son ensemble », explique Felipe Mello, vice-président commercial du groupe « Ei, Beleza ».
Le pop-up est déjà opérationnel et propose une vente immédiate des produits, permettant au public d'essayer et d'acheter sur place. Le magasin est ouvert tous les jours de 16h à 1h du matin et rassemble les principaux best-sellers des marques. Pour la Beauté Brésilienne, le grand point fort est BumBum Cream, produit phare de la marque et principalement responsable de la reconnaissance, du chiffre d'affaires et de la fidélisation, accompagné d'Esfrega, Barriguinha Cream et BumBum Suave. Hidratei est présent avec ses lignes Hydratation et Solaire, ainsi que des produits uniques tels que le Spray Multifonctionnel, la Cire et le SHRP.
