Avec plus de trois décennies d'expertise sur le thème, la récente version d'Eudora est la première vente dans le commerce électronique et symbolise le plus grand résultat dans la catégorie
L'intérêt des consommateurs pour les parfums intenses, sophistiqués et à long terme a ravivé les projecteurs sur la parfumerie arabe. Selon la plate-forme Google Trends, la recherche de «parfums arabes» a augmenté environ 24 fois entre octobre 2022 et 2024. Et, selon les données de CIRNA, le marché arabe aux parfums au Brésil a augmenté de 380% et a déménagé plus de 20 millions de dollars d'ici 2024.
Le Brésil, le deuxième plus grand consommateur de parfums dans le monde et le leader absolu en Amérique latine, se démarque dans ce scénario: selon ABIHPEC, 40% des consommateurs brésiliens présentent un intérêt croissant pour la parfumerie arabe, signalant un marché prometteur et en pleine expansion.
Consciente de ce mouvement, le groupe Boticário, qui était l'un des pionniers en lançant des parfums inspirés du Moyen-Orient dans les années 1990, se consolide en tant que protagoniste en suivant de près cette évolution du marché. Le reflet de ce positionnement, Supreme Diva, un lancement récent de la catégorie Perfumery arabe de la marque Eudora, est déjà parmi les premières ventes du commerce électronique, ce qui représente le plus grand résultat de l'année dans la catégorie.
Le lancement a une signature olfactive intense, combinant la richesse de Golden Flower avec la touche vibrante du safran, une épice rare et appréciée dans les pays de l'est. Le pouvoir du parfum et l'imposant emballage de domination renforcent la position de la marque en traduisant l'essence des femmes qui célèbrent leur confiance et leur protagonisme. Pourtant, Beauty on the Web, la plate-forme de beauté du groupe Boticário, a créé une page de destination exclusive sur la parfumerie arabe, comme le reflet de la demande pour cette catégorie.
Parmi les premiers à parier sur la parfumerie inspirée de l'univers arabe, le groupe Boticário a construit un portefeuille robuste et cohérent au fil des ans, rejoignant les codes olfactifs et visuels qui dialoguent avec la richesse de l'Est, avec des parfums Boticário Tuareg et Tanit, qui traduisaient déjà ces codes olfactifs et les éléments graphiques de frappe.
Au cours des décennies suivantes, cette inspiration a été élargie avec des créations telles que The Blend et Zaad Santal également de Boticário, qui incorporent l'intensité, la sophistication et la richesse sensorielle typiques de ce style.
Cette vision d'anticipation, associée à une écoute active du marché et du consommateur, a transformé ce brin olfactif en une plate-forme stratégique pour l'entreprise. Depuis lors, les investissements dans la recherche et l'innovation ont été continuellement élargis pour ne pas suivre les tendances, mais pour les conduire, traduisant les mouvements internationaux en expériences sensorielles uniques et pertinentes pour le public brésilien.
Renata Gomide, VP de marketing de groupe Boticário, souligne l'importance d'être toujours un pas en avant et d'anticiper les mouvements du marché et les consommateurs exigent quelque chose qui, selon elle, fait partie de l'ADN du groupe depuis 1977. « De nouvelles matières premières ont constamment émergé, ainsi que des changements dans les habitudes de consommation et les formes d'application.
Ces mouvements nous poussent à innover continuellement et à anticiper les tendances qui façonnent le secteur. Notre engagement est de nous assurer que chaque nouvelle création est non seulement pertinente, mais vraiment souhaitée par le consommateur. C'est grâce à cette écoute active et à une compréhension profonde des besoins de notre public que nous continuons à nous positionner en tant que leaders sur le marché des parfums », conclut-il.
