Parit de marque propre sur l'identité parisienne et la proposition olfactive sophistiquée pour contester l'espace sur le marché des parfums de niche
Interparfums, un fabricant français traditionnel connu pour avoir joué avec des licences de marques telles que Jimmy Choo, Montblanc et Lacoste, entre pour la première fois dans le segment de la parfumerie élevée avec le lancement de sa propre marque: Solfeino Paris. Le mouvement marque un virage stratégique vers le marché des parfums de niche, qui est toujours en expansion mondiale.
Baptisé avec le nom de la rue où se trouve son siège social parisien – un bâtiment Haussmann au numéro 10 de la rue de Solfeino – la marque est le résultat d'un projet conçu par Philippe Bénacin, PDG de la société, qui a déclaré son intention de «prendre un morceau de Paris avec lui» à travers la nouvelle ligne.
La première collection a dix eaux de Parfum de genre neutre, numéroté de 1 à 10, chacun évoquant des expériences et des scénarios parisiens. Parmi les compositions figurent Rêverie Sur Seine 01, créée par Nathalie Lorson (DSM Firmenich), un Baiser Place Vendôme 08, par Shyamala Maison (Givaudan), et Foudre Coup Quai Voltaire 09, signé par Anne Flipo (IFF).
Initialement présenté au public à la pharmacie Publicis à Paris, la ligne sera élargie avec l'inauguration d'une boutique exclusive en septembre à la rue Saint-Hono associée à des maisons de parfum de luxe. La marque prépare également le lancement d'une plate-forme de commerce électronique au cours du même mois.
Avec un emballage de 75 ml (160 euros) et 125 ml (260 euros), Solfeino Paris est positionné dans le segment premium, reflétant une tendance déjà adoptée par d'autres grands groupes, comme Coty, qui a récemment lancé l'infiniment Coty Paris.
Interprefums, qui a enregistré des ventes de 235,5 millions d'euros au premier trimestre de 2025 – une croissance motivée par les marques Jimmy Choo (+ 40%) et Lacoste (+ 34%) – renforce avec cette initiative sa présence dans le segment sélectif. La récente acquisition de Goutal fait également partie de ce mouvement de consolidation. Avec Solférino Paris, la société élargit ses performances et parie sur le prestige de la parfumerie de l'auteur pour conquérir de nouveaux marchés, avec une attention particulière à l'Asie.
