L'initiative stratégique utilise la technologie et la portée de la marque pour démocratiser l'accès à l'information spécialisée et confronter les mécanismes culturels de réduction au silence des femmes.
Menée par Fernanda Lima, la campagne « Nous devons parler » relie le débat sur la honte historiquement imposée aux femmes avec l'urgence de lutter contre la violence sexiste au Brésil.
Le Grupo Boticário réaffirme son engagement en faveur de la responsabilité sociale en lançant une chaîne exclusive sur WhatsApp visant à guider et protéger les femmes. Développée en partenariat avec Bloom Care, la plateforme rassemble des contenus de médecins, psychologues et avocats pour proposer des réponses fondées sur des preuves scientifiques et des supports pratiques. La stratégie de communication, signée par l'agence Gut São Paulo, utilise le récit de la présentatrice Fernanda Lima pour questionner la manière dont les sentiments d'inadéquation esthétique et générationnelle sont utilisés pour détourner l'attention de questions critiques telles que la sécurité et l'intégrité des femmes.
Les données qui soutiennent l'initiative révèlent un scénario alarmant en matière de pression sociale : une enquête réalisée par le Groupe en collaboration avec On The Go Consumer Insights montre que 90 % des femmes ont eu honte de leur propre corps. Pour Renata Gomide, directrice marketing du Grupo Boticário, la beauté est incompatible avec le silence face à la douleur, ce qui motive l'entreprise à transformer son infrastructure marketing en un outil à véritable impact social, capable de briser les cycles de violence grâce à la connaissance.
Innovation dans la santé des femmes et la défense des droits
La campagne intègre différents fronts pour garantir que le message de soutien atteigne efficacement le plus grand public possible :
• We Need to Talk Channel : espace interactif où des experts démystifient les doutes réels et fournissent des conseils sur les protocoles de signalement et de réception.
• Education numérique : En fin de cycle, les contenus seront consolidés dans un livret numérique disponible sur le portail du Groupe, faisant office de guide permanent pour la société.
• Récit culturel : le film publicitaire établit un parallèle entre les stigmates naturels du vieillissement et la physiologie féminine avec le silence silencieux face aux véritables gros titres de violence, encourageant la rupture des schémas oppressifs.
Ce mouvement du Grupo Boticário célèbre non seulement la Journée internationale de la femme, mais établit un nouveau niveau d'action pour les grandes entreprises du secteur de la beauté. En assumant le rôle de facilitateur dans le débat public, l'entreprise renforce son lien avec les consommateurs et démontre que la raison d'être de la marque doit être intrinsèquement liée à la défense des droits des femmes et du bien-être global.
